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王老吉、百事可樂、青島啤酒紛紛自黑,原因你知道嗎?
2018-01-10 12:32:43   作者:   來源:   評論:0 點擊:

在“江湖”上行走廝殺,“被黑”早已司空見慣,但是“自黑”并不多見。2017年,品牌自黑風開始席卷整個快消品行業,而誰才能成功自黑?為什么企業從怕黑走向自黑道路,轉變如此突然?

黑罐涼茶王老吉

9月,當法院宣判了王老吉和加多寶可以共用紅罐的判決結果之后,鬧了幾年的紅罐之爭落下帷幕。

 

一波剛完,一波又起,為了和加多寶進行區隔,打出自己的品牌特色來,王老吉來了一次大膽的“自黑”,推出了全新款的“黑罐涼茶”,整個瓶身都采取了黑色作為主色調,再用粉紅、粉藍、粉綠三色碰撞出各種圖案元素,變得非常的時尚與年輕。

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此外,黑色罐體的背景圖案中蘊藏了大量圖標,包括愛心、花朵、火箭、飛機等不可名狀的元素,還有很多諸如宅、手辦、貓、超人等帶有濃厚的二次元味道的標簽詞語。

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這次產品宣傳文案打出了:“只要贏一把,我就睡”、“‘微辣’也配叫辣?”、“專制 BUG就是我們風格”等多種當代年輕人熬夜打游戲、吃火鍋、熬夜加班等生活場景,直接點明了這款產品對象和適用場景——年輕人、熬夜、上火。

 

此次換裝,借助法院宣判的輿論焦點作為發布時機,在萬眾矚目中一舉完全顛覆了此前建立了多年的“怕上火喝王老吉”的品牌舊形象,為王老吉開啟了品牌年輕化之路。

黑的徹底,無顏色的百事可樂

百事可樂為了推廣新推出的無糖系列,于是跟紐約當紅設計師Alexander Wang合作,推出了限量版黑色瓶身,希望在突出無糖的特點的同時,用酷到骨子里的設計風格跟年輕人進行溝通。

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此次新產品的設計理念傳遞了一個理念:每個年輕人的身體里,都住著黑色的基因。我怕做復刻版,我就是原創。做你想做的,就現在。突出強調了黑色的與眾不同。

 

近兩年,飲料市場競爭越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費者日益注重健康的當下,各大品牌陸續推出了少糖、無糖產品。在外包裝上也力求打破常規,百事此次的設計不僅與無糖的屬性契合,而且整個包裝黑色包裹,天然帶著一種神秘尊貴的調性,讓品牌變得更具質感。

想和年輕人在一起的青島啤酒

“青島啤酒希望自己一直和年輕人站在一起。”建立青島啤酒的年輕化形象,已經成為品牌的長期使命之一。如何實現品牌年輕化,讓品牌成為年輕消費者的偶像,青島啤酒這一次找到了更直接的方法。

 

推出了“經典1903”與《深夜食堂》聯合定制的限量版“深夜罐”青島啤酒,讓品牌與在年輕消費者心中有偶像地位的IP深度綁定。

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品牌“自黑”,是年輕人的勝利?

黑色,是高雅,是冷酷,是神秘,也是莊重,亦是靜寂,更是與眾不同。

 

黑色屬于不老的經典,顯得神秘莫測,給人一種冷酷的感覺,相比于其它顏色而言,黑色看起來更加高端大氣。

 

然而,在此之前,為什么黑色卻沒有真正的火起來?為何突然間“黑”就成了引領了一個階段的設計風潮?

審美疲勞期的強勢突圍

在此之前的很長一段時間中,注重多色彩運用的“小清新”設計,已經從最初的受歡迎到如今的視覺疲勞,急需要一種契合品牌,不顯突兀,同時還有強烈個性特色的新設計出現。

 

此時,神秘、酷炫、與眾不同的黑色包裝應運而生,開啟了猛烈的審美突圍之戰。

年輕人的審美,更偏愛青春黑

黑色的設計顯得更加純粹與年輕,更受年輕人的偏愛。

 

去年底,騰訊就流行什么色進行了調查,騰訊優圖基于AI人臉識別與圖像處理技術以及QQ空間的海量大數據,通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來,最后得出結論:95后偏愛黑色服裝。

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● 來源:經銷商(ID:jingxiaoshang168

整理:許樹輝

參考:今日頭條、麥迪遜邦

 

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