董老師表示，談包裝的發(fā)展，首先需要搞清楚包裝的屬性到底是什么。“包裝要解決的最主要的問題，是對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)。這是包裝的第一屬性，無論是運(yùn)輸包裝還是銷售包裝，保護(hù)商品都是第一位的。包裝還有其他的屬性，包括要吸引眼球，包括在一些特定的條件下要具備一些功能性屬性，但是這些都是次要的，不是包裝必須具備的。”也正是基于這樣的觀點(diǎn)，董老師認(rèn)為，印刷在很多情況下與包裝的確是緊密聯(lián)系在一起的，但是不應(yīng)該混淆包裝的基本屬性，不應(yīng)該喧賓奪主。“但從包裝來說，如果沒有印刷但能很好地保護(hù)商品，那么這樣的包裝起碼是合格的包裝；反之，如果印刷精美無比，但是卻無法很好地保護(hù)商品，那這樣的包裝顯然是不合格的包裝。”
“現(xiàn)在這個(gè)事情有點(diǎn)顛倒了，包裝印刷得越來越漂亮，但是保護(hù)商品的基本屬性卻被很多人忽視了。而且我覺得現(xiàn)在對(duì)印刷的要求有點(diǎn)太高了，在這方面下的力氣太多，我個(gè)人認(rèn)為沒有必要。過分強(qiáng)調(diào)印刷的精美，其實(shí)在包裝而言就是浪費(fèi)。”
董老師還介紹，包裝有著自己獨(dú)特的地域?qū)傩浴?ldquo;包裝都是給商品做配套的，自己不可能獨(dú)立存在，所以包裝企業(yè)都是依附于加工企業(yè)的、依附于商品的產(chǎn)地或者集散地的。包裝不適合長(zhǎng)途運(yùn)輸，如果遠(yuǎn)離這些地方，可能運(yùn)費(fèi)企業(yè)就承擔(dān)不起，因此包裝的服務(wù)半徑是有限的。上包裝印刷，你先得看看自己周圍有沒有自己的服務(wù)對(duì)象，你生產(chǎn)的包裝箱也罷、包裝盒也罷，能不能在當(dāng)?shù)卣业戒N路，如果沒有，我看趁早還是算了。”
董老師直言，中國(guó)企業(yè)做什么事情喜歡“一窩蜂”，別人做什么自己也做什么，而不愿意認(rèn)真地進(jìn)行市場(chǎng)分析與論證。“這就是好像一條街上一家包子鋪生意好了，每天100個(gè)人來吃，其他的飯館看著他生意好，也都開始做包子。做的人多了，就得相互殺價(jià)，質(zhì)量也隨之下降，最后是包子做臭了街，吃客連10個(gè)都沒有了，于是大家全完蛋。”董老師奉勸國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)，不要把包裝、把包裝市場(chǎng)想象得太簡(jiǎn)單了。
作為一位有責(zé)任感的包裝“老人兒”，董老師對(duì)于現(xiàn)在很多商品的過度包裝，也有著自己的看法。“現(xiàn)在很多商品的包裝太多、太復(fù)雜了，真的沒有必要。像一塊月餅5、6層包裝，而且每層都是食品級(jí)的，用的都是最好的原材料，結(jié)果月餅價(jià)值2元錢，包裝倒得用5元，這實(shí)在是太浪費(fèi)了。作為包裝行業(yè)的從業(yè)人員，我是特別反對(duì)這種做法的。不過客觀地講，如果把板子全都打到包裝企業(yè)身上，這有失公道。因?yàn)檫@些包裝不是包裝企業(yè)強(qiáng)加給商品生產(chǎn)企業(yè)的，而是商品生產(chǎn)企業(yè)要求這樣做的。這個(gè)問題的根兒其實(shí)是在包裝用戶身上，要解決過度包裝，應(yīng)該從他們?nèi)胧植艑?duì)。”
在印刷行業(yè)，現(xiàn)在包裝印刷成為眾多企業(yè)熱捧的發(fā)展方向，但是在聽了一位老包裝人的介紹之后，您是否得重新合計(jì)一下了呢？
