隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，”個性”已成為現代人生活中的一種體現自我的方式。一個企業形象的樹立與宣傳，一個人個性的張揚與體現的媒介之一就是通過印刷。個性化印刷行業由此誕生，從自己頭腦中的美好設計，變成真正可以拿在手中的印刷品，這種過程是美妙的。在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使其第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。而到現在，個性化印刷的適用范圍也越來越廣。人們的個性通過個性化的印品得到了很好的體現與表達。

　　個性化印刷現在已成為按需印刷的主角，這是因為印刷企業已經意識到必須針對自己保持的客戶開發新的技術品牌；另一方面，客戶越來越強調自身的個性。所以從另一個角度來講，個性化印刷實際上就是按需印刷即“Printing on-Demand”，縮寫為POD。關于POD的定義，比較流行的一種是“客戶對產品的數量和生產周期及其他方面有特殊要求的印刷業務”。這個定義主要強調的是市場需求，而非生產過程。而它跟可變數據印刷（VDP）又有什么樣的區別呢？VDP廣泛應用于門票、優惠劵、工作證、名片等印刷領域，而個性化印刷傾向于相冊、個人畫集等個人+色彩更強的印刷領域。其實在數碼印刷快速發展的今天，個性化印刷與POD、VDP間已經沒有了明顯界限，唯一可區別的僅僅是”可變數據“的變化程度不同而已。

　　個性化印刷——時尚的代名詞

　　不僅僅是掛歷、臺歷，還有生日卡片、T恤、杯子等，只要是能印上個性化圖案的商品都受到廣泛歡迎。顯然，在這個追求彰顯個人魅力的年代，個性化印刷已經成為蘊含巨大商機的新興行業。

　　有人說：特種印刷工藝和耗材的舞臺有多大，個性化印刷的戲就能唱多大。毫不夸張的說：個性化印刷成了全球未來印刷行業發展的必然趨勢。

 　　國外,個性化印刷市場發展非常迅速，有歐洲權威數據分析2012年個性化印刷營業額將達到9.07億歐元。國外的個性化印刷的應用范圍也極為廣泛，包括年度報告、產品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽。 而在國內，盡管數碼印刷年增長率目前只有5%，但前途不可限量。人們對個性化印刷的認識與意識逐漸成熟，具有代表性的公司和網站也已經逐漸出現。

　　個性化印刷——未來的搖錢樹

　　西歐和北美國家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業增長的一個重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其一半，而第三世界國家只有1公斤。中國有12.5億人口，僅在校青少年就達2.6億人，隨著可供支配收入的增長和生活水平的提高，社會經濟和文化教育事業的發展，印刷品的消耗將會不斷的增加，因此印刷品市場遠未達到極限。

　　一、印刷紙品有不可替代性

 　　印刷品所具有的許多優點是無可比擬和替代的。其中，長期保存就是印刷品具有的顯著特點。可隨時隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報紙、書籍以及雜志一般要比使用計算機方便。而且，從人們的閱讀習慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計算機則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國印刷及設備器材工業協會的有關負責人表示，印刷品不僅是印書、雜志和報紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說明書等。包裝具有保護產品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產品競爭力，這些功能是其他途徑所無法匹敵的。

　　二、個性化印刷成為新贏利點

　　隨著時代的發展，越來越多的公司希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個性化印刷。

　　個性化印刷主要應用于商業領域和人們日常生活工作中，其市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個性化印刷的一個巨大市場。

　　大多數業內人士對個性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來印刷業的發展趨勢，以后大數量的印刷業務會越來越少，小批量的短版印刷（個性化印刷）將成為推動印刷業發展的主要動力。

　　三、個性化印刷產業亟待開發

　　雖然個性化印刷的前景如此誘人，不過從目前的發展情況看，它在我國還遠未成熟。相對于個性化印刷龐大的市場潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開發熱情是遠遠不夠的。

　　國外個性化印刷的快速發展并非偶然，其中一個重要原因是市場有這方面的需求，傳統印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶需求導致了按需印刷的增長，人們要求在短時間內，印刷出自己需要的個性化印品，且其價格便宜，輸出速度快，這種不斷增長的需求迫使傳統印刷商開展新的業務，而個性化印刷的應用恰好提供了開拓市場的新機會。另一個重要的原因是因為數字印刷技術的發展為個性化印刷提供了有力的技術支持。1993年 Indigo和Xeikon公司在IPEX'93國際印刷展上首次推出了彩色數字印刷機，引起了出版界的極大關注。之后，在Drupa'95的國際印刷技術博覽會上，數字印刷技術再度成為明星，被稱為印刷技術的又一次革命。

　　數字印刷可謂紅極一時，但隨著數字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價格（幾十萬美金）像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設備做個性化印刷能否收回投資提出懷疑。個性化印刷是信息產業按需發展的一個重要內容，潛在的市場是十分巨大的，有比較好的發展前景。但從技術上看，缺乏相關民族產業的支持，關鍵設備依賴進口將阻礙個性化印刷在我國的迅速發展。也許象汽車工業那樣，采取先引進、合作、再消化、吸收、最后開發、創新的發展策略，是我國發展個性化印刷的一條出路。但歸根結底，機械工業的自主創新才是激活數碼印刷行業的金鑰匙，只有我們自身研發高精度、高質量的印刷設備，才能在價格關口贏得國內數碼印刷產業的最終勝利。面對中國這個有價格取向的市場，只有我們自己的具有合理價位的印刷設備，才能讓大眾企業對個性化印刷的創想和嘗試變成現實。