當(dāng)今社會(huì)，已由工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)即后工業(yè)社會(huì)過渡，人類賴以生存的生活空間和生活方式，處處都是經(jīng)過精心組織并富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。我們生活在一個(gè)經(jīng)過設(shè)計(jì)并不斷設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)世界里。作為商品包裝設(shè)計(jì)，不僅僅提高了人們的生活質(zhì)量，最終還將改變?nèi)藗兊奈幕�環(huán)境和文化氛圍，形成一種文化。
    設(shè)計(jì)文化的形成，離不開文化的設(shè)計(jì)。就是說設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)意識(shí)到例子所設(shè)計(jì)的不只是某一產(chǎn)品，而是一種生活方式，一種新的文化。因此設(shè)計(jì)師在考慮產(chǎn)品的功能的同時(shí)，應(yīng)先充分考慮產(chǎn)品的文化因素。就產(chǎn)品的文化因素而言，一般包括產(chǎn)品的文化風(fēng)格、使用者的文化心理以及它們之間體現(xiàn)出來的文化精神，并賦予產(chǎn)品一定的文化品位。所以我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮產(chǎn)品本身的使用、審美和銷售功能，還要賦予產(chǎn)品一定的文化魅力。比如用古色古香的陶杯、瓷杯、木盒或竹等來做酒的包裝，使之富有濃厚的古代文化情調(diào)。只有這樣，包裝設(shè)計(jì)將不再是企業(yè)間用來相互競(jìng)爭(zhēng)的一種商業(yè)行為，也不停留在功能實(shí)現(xiàn)的滿足和審美趣味的體現(xiàn)上，而是一種文化的創(chuàng)造，一種文化設(shè)計(jì)。
    1 文化策略
    世界已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)與文化一體化發(fā)展的階段，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商品包裝越來越重要。包裝設(shè)計(jì)師要想使自己設(shè)計(jì)的包裝有競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)加強(qiáng)它的文化力，多傳遞一些情調(diào)，多營(yíng)造一些氛圍。在包裝中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵，已成為增強(qiáng)商品包裝感染力不可缺少的手段。要使包裝設(shè)計(jì)中多滲入一點(diǎn)文化的柔和劑，勢(shì)必從以下方面著手。
    1．1 加強(qiáng)文化情調(diào)的設(shè)計(jì)
    消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，在功能同等的情況下，更注重商品的情調(diào)，因?yàn)榍檎{(diào)是最為感性的東西，它總是體現(xiàn)于一定的形式，而形成又最能將此商品與彼商品區(qū)別開，在商品貨架上脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意。比如，目前許多廠家鐘意給自己的產(chǎn)品取一個(gè)洋名，在其包裝上打出“MADE INCHINA”的英文字樣，用意在此。禮品包裝中，多采用魅力和刺激的手段，體現(xiàn)一種文化情趣，吸引消費(fèi)者的視線和關(guān)心，直到產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
    1．2 注重文化風(fēng)格的體現(xiàn)
    任何國(guó)家、任何民族都有它自己獨(dú)特的文化精神，這種精神在不同時(shí)期會(huì)體現(xiàn)出不同的文化風(fēng)格。商品包裝中把握自己的民族文化風(fēng)格，能給產(chǎn)品帶來更高的附加值。例如，在貴州出口的茅臺(tái)酒包裝上，融入濃郁的民族文化，采用深紅色基調(diào)、異型折疊結(jié)構(gòu)的宋代斗笠形陶瓷杯，使其海外銷售價(jià)格翻了兩番。由此可見，商品包裝的文化風(fēng)格所體現(xiàn)出來的文化魅力能使商品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并起一種行導(dǎo)作用。
    1．3 考慮文化心理的差異
    包裝的造型及色彩對(duì)人們的心理產(chǎn)生一種暗示作用。每個(gè)民族、地區(qū)或國(guó)家由于所處的文化環(huán)境不一樣，對(duì)一些形態(tài)或色彩都存在一定的喜愛差異。如穆斯林喜愛新月形，禁忌豬或像豬的熊貓，法國(guó)人厭惡會(huì)聯(lián)想到納粹的墨綠色。這種圖形和色彩的文化心理差異，必然影響到包裝設(shè)計(jì)上。特別是在選擇色彩時(shí)，更應(yīng)傾向從文化心理去考慮。象化妝品包裝多選用粉紅色系；五金制品多選用藍(lán)色系；食品包裝多采用綠色系等。
    1．4 把握消費(fèi)文化的取向
    重視對(duì)消費(fèi)文化取向的設(shè)計(jì)是高水平設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。在包裝設(shè)計(jì)文化日益發(fā)展的今天，消費(fèi)文化已通過各種途徑豐富著商品的文化內(nèi)容，同時(shí)也潛意識(shí)地改變?nèi)藗兊南�費(fèi)觀念。如綠色包裝是純利潤(rùn)意識(shí)取向的范例。系列化包裝反映了多層次的消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)大眾生活方式向多元化發(fā)展，刺激消費(fèi)取向向高層次轉(zhuǎn)化。總的來說，包裝設(shè)計(jì)不能跟著市場(chǎng)走，必須具有超前性，才能去引導(dǎo)市場(chǎng)和創(chuàng)造市場(chǎng)。要做到這一點(diǎn)，無疑應(yīng)把握消費(fèi)文化的取向，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，作出科學(xué)的分析預(yù)測(cè)，使包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
    1．5 重視文化品牌的建立
    包裝設(shè)計(jì)中注重文化設(shè)計(jì)，必須注意到不能只注重商品的外包裝，而應(yīng)重視整個(gè)商品的文化品牌包裝。可口可樂瓶——世界最著名的飲料瓶，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作，是二十世紀(jì)西方文明對(duì)其它文化有滲透和侵蝕力的象征，并且也是成功樹立文化品牌的典范。文化品牌的樹立應(yīng)該在形式、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面保持統(tǒng)一的風(fēng)格即整體的形象特征，從而形成良好的商品表象。商品表象會(huì)產(chǎn)生一種“光環(huán)效應(yīng)”，就是說“第一印象”，這種印象對(duì)于提高購(gòu)買力有積極作用，這正是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。
    2 結(jié)語
    設(shè)計(jì)是一種生活方式的設(shè)計(jì)，而一定的生活方式是與人們一定的信仰、道德觀、審美觀、風(fēng)俗和受教育程度等因素密切相關(guān)的，隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)文明的極大豐富，人們的生活方式也越來越講究品位，注重精神文化的享受。因此，商品包裝應(yīng)是一種文化的載體，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是文化在具體產(chǎn)品上物化的過程，注入文化策略將是成功包裝設(shè)計(jì)的必然選擇。