在剛剛過去的2011年里，數字出版行業呈現了趨好的態勢，"第八次全國國民閱讀調查"的結果顯示，網民的數字化閱讀習慣正在迅速形成，人們越來越傾向于借助數字化平臺獲取內容；而在國外，以蘋果、亞馬遜為代表的網絡巨頭，也已經在數字出版領域大展拳腳。但是不得不承認，和傳統出版行業相比，數字閱讀還有很長的路要走。

　　數字出版：前景是光明的，道路是曲折的

　　在近日舉辦的"2011年數字出版人年會"上，對數字出版業未來巨大成長空間的預期成為了業界的共識，而來自官方的分析更是雄辯的證明了這一點。相關數據顯示，隨著文化與互聯網愈發深度的融合，中國的數字出版產業的發展堪稱異軍突起，由此也帶動了該領域收益的快速增長。從2006年到2010年，我國的數字出版業收入一舉從213億元猛增至1051億元，連續五年年增幅超過50%。"以此為契機，數字出版正在成為驅動新聞出版業轉型發展的重要驅動力，對于調整產業結構、推動產業變革有著不可或缺的作用"，中國新聞出版傳媒集團董事長姜軍在年會上表示。

　　眾所周知，隨著互聯網對各行業的滲透，諸多產業的傳統模式也被顛覆。長久以來，出版行業在數字領域的產業鏈并沒能有效打通，而是大家各自為政，因此發展也就遇到了各種瓶頸和僵局。眾所周知，數字出版領域涉及到的合作方眾多，包括傳統出版企業、渠道分銷商、平臺提供商以及終端產商等，如何用創新的商業模式和公平的利益分享形式，讓各方發揮各自的優勢，形成最大的合力，并逐步建立起良性的數字出版生態圈，是行業發展的一大困難。

　　百度閱讀：搭建數字出版平臺 為版權方與讀者服務

　　在這種情況下，解決問題的關鍵一方面是要加深傳統出版企業和數字出版平臺之間的合作，解決版權方與數字出版平臺之間合作模式和分成比例不清晰，版權共享后的未來延展合作缺乏清晰界定等問題；另一方面還要增大對違法、盜版內容的監管和打擊力度。

　　隨著百度閱讀的推出，以及其在商業模式和版權保護方面的有價值探索，也讓行業看到了解決問題的新思路和新希望。

　　作為實現正版數字資源加工與管理、數字版權運營、以及多閱讀載體支持的綜合性平臺，對于版權和渠道內容提供方來說，百度閱讀平臺將扮演資源管理中心和版權運營中心的角色，百度閱讀開放平臺為版權方提供了自由上傳作品的空間，同時，版權方還可通過百度閱讀開放平臺的自助系統，對圖書發布及銷售數據等信息進行及時的查詢，既能充分掌握發布效果，又可以隨時根據收益狀況調整產品內容。

　　在商業模式方面，通過版權引進與資源深加工、閱讀產品銷售與管理、內容運營與商務推廣等，給他們帶來全新的產品品牌展示和版權變現機會--具體來說，借助于百度領先的搜索技術和對中國近5億網民的完整覆蓋，百度閱讀可以直接提供閱讀及增值服務，是版權內容提供方可預期的鞏固用戶基礎和提升營收的重要平臺。而且依托百度網頁搜索、貼吧、知道、百科、無線等眾多優勢產品和資源，版權方將能通過百度閱讀平臺提供的銷售收入、廣告收入、基金獎勵等多種形式，進行流量導入和收益轉化。

　　在版權保護方面，由于和百度閱讀合作的都是正規的版權機構、內容提供商等，因此百度閱讀能從根本上保證了內容的正版性，同時也引領了行業的正版化走向。更為重要的是，百度閱讀在為廣大網民帶來隨時隨地多種終端的閱讀體驗的同時，還逐步提升了網民群體的版權保護意識，這對于知識產權數字化保護的未來走向是極具意義的。

　　數字出版的未來 合作實現多方共贏

　　傳統模式中，用戶在購書前往往要通過朋友推薦、閱讀書評、或以進行部分試讀的方式提前了解書的口碑和內容，這在數字時代的閱讀中也同樣適用，眾多互動式的圖書推薦平臺，和像百度閱讀這樣的圖書展示銷售之地都可以實現。但是，如何進一步開發百度作為搜索平臺特有的優勢，是在數字閱讀中可以深入考慮的問題。

　　仔細觀察可以發現，目前在線平臺為用戶提供的售前體驗模式都是單向的--已經閱讀過的讀者把自己想討論的話題分享出來、出版人推薦書中的精彩內容、在線展示平臺提供的圖書導讀，用戶都是以被動的形式接受。而在線搜索，卻可以通過用戶的個性化搜索，在海量的數據中為用戶推送真正想看的內容。而這種特色應用更具價值的地方，就是可為數字出版的合作提供更新的模式。這種以搜索技術和版權資源有效結合的創新方式，或許是百度未來可以深入發展的方向。

　　綜上可見，數字化閱讀的合作模式是多樣的，未來的探討空間也是巨大的。互聯網平臺可以以其領先的技術和資源，不斷推出新的產品、新的商業合作模式、新的解決方案，打通并聯合數字出版領域的內容提供商、版權運營商、渠道分銷商、技術提供商、硬件終端設計及制造商等產業核心環節的關鍵企業。可以說，在共贏、創新的前提下，在線平臺所具有的優勢，可以和傳統出版碰撞出更多亮眼的火花。

　　正如中國新聞出版傳媒集團董事長、中國新聞出版報社社長姜軍所說："數字出版業的未來已經成為大勢所趨，而保護知識產權，保障版權方利益，則是推動我國數字出版業的正規化發展的關鍵一環。這場規模宏大的轉型無論對于出版商，還是作者和讀者，都有著非同凡響的意義。"