據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，傳統(tǒng)廣告的刊例花費(fèi)同比下降3%，報(bào)紙同比37%的降幅嚴(yán)重拉低了整體水平。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2012年1月報(bào)紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費(fèi)也同比微降，預(yù)測(cè)平面媒體廣告市場(chǎng)2012年或許面臨挑戰(zhàn)。電視廣告增長基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調(diào)整后，廣告空間進(jìn)一步大幅縮減。
CTR媒介智訊認(rèn)為，傳統(tǒng)型廣告主為尋找新的投資回報(bào)率平衡而對(duì)數(shù)字化新型媒體的嘗試意愿有所增強(qiáng)；而處于擴(kuò)張期的新型客戶為了規(guī)模擴(kuò)容，會(huì)更愿意投放傳統(tǒng)大眾媒體。這將是接下來幾年媒介市場(chǎng)的長遠(yuǎn)趨勢(shì)，直到這個(gè)市場(chǎng)形成一個(gè)新平衡，傳統(tǒng)媒體降，新型媒體升。
CTR媒介智訊認(rèn)為，2011年中國廣告與GDP基本保持一致，但2012年GDP預(yù)期低于2011年，因此，中國廣告市場(chǎng)的2012年漲幅預(yù)計(jì)將在11%，甚至更低。
