經(jīng)濟的發(fā)展是以擁有眾多的世界名牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，中國很多企業(yè)管理者還缺少品牌意識，盲目生產(chǎn)、重復(fù)建設(shè)。

　　在“品牌消費”時代，企業(yè)能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，將決定一個企業(yè)在市場上的核心競爭力。

　　品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。企業(yè)的目標(biāo)不僅是要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，形成品牌忠實。

　　時至今日，紙板包裝的功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護產(chǎn)品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。

　　面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可，企業(yè)僅通過傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝功能遠不能實現(xiàn)這些。因為消費者除注重產(chǎn)品包裝及其質(zhì)量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業(yè)的產(chǎn)品。

　　全球知名化學(xué)企業(yè)杜邦公司的營銷分析專家在經(jīng)過縝密的市場調(diào)研后，提出了著名的杜邦定律，即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝做出購買決策的。以超市購買為例，人們被精美的包裝吸引，所購商品通常超過原計劃數(shù)量的45%。

　　由此可見，包裝作為商品的“第一眼印象”，將對消費者進行最直接有力的投射，左右著購買過程中的心理天秤。

　　在傳統(tǒng)的終端營銷4P概念中，選擇產(chǎn)品(Product)、定價策略(Price)、銷售渠道(Place)、促銷活動(Promotion)可以說是缺一不可，互補增效。

　　現(xiàn)在，終端營銷理論迎來了第五個P——包裝(package)，包裝設(shè)計的重要性越來越顯現(xiàn)出來。

　　包裝用戶并非是無差別的市場資源，而是包裝供應(yīng)商必須投入主要精力來研究服務(wù)的對象。

　　在實現(xiàn)整體式服務(wù)中，包裝設(shè)計要求企業(yè)整合并優(yōu)化其各種資源，如企業(yè)資源、設(shè)計資源、生產(chǎn)資源等。包裝企業(yè)必須提高自主能動性，才能實現(xiàn)。