過去在無奈中選擇發展
　　
　　防偽技術在中國的繁榮，不知是喜劇還是悲劇？中國與西方發達國家的科研水平相比，只在極少的領域能保持世界領先水平，而防偽技術恰好占據一席之地。從20世紀80年代開始，以激光全息技術被引進到中國為標志，防偽從傳統包裝行業中分離出來，發展成為一個獨立的行業。一種藥物的突然流行，并不是因為這種藥“好”，它只說明一個問題，有很多人已經感染了某種“瘟疫”。這種比喻大致說明了激光全息技術20世紀80年代在中國為什么能夠得到迅速發展。
　　上世紀90年代初，筆者就“假冒與防偽”問題在一些知名企業做調研時，“神功505”的一位市場營銷人員曾說：“我們的產品被人假冒，說明我們的產品名氣大、質量好！”她的說法聽起來荒誕，但很大程度上真實反映了許多企業剛剛面對防偽技術時的矛盾心態。沒有一個病人會心甘情愿、心情愉快地吃藥，并嘖嘖稱好。“吃藥”是任何一個病人在“不得不吃”的被動狀態下做出的痛苦選擇。就這樣，防偽技術就像一種對“工業瘟疫”有明顯療效的藥物一樣，最后被我國企業普遍接受了。
　　防偽的“防”本意在于預先防范，但我國企業大多是在已經感染上“工業瘟疫”之后才開始吃藥、并堅持繼續用藥的，這樣當然會使“療效”大打折扣。
　　
　　現在積極主動求發展
　　
　　進入20世紀90年代，如何防偽已成為我國品牌企業的常識，防偽技術在我國也得到了更大規模的發展和更加廣泛的應用，防偽企業發展到1000余家，防偽技術產品的市場總額突破100億。
　　引進、開發防偽同克假冒
　　在這一階段，防偽技術種類呈現多元化發展，技術來源呈現國外引進與自行開發并進的局面。國外引進仍以激光全息、防偽油墨等技術為主，國內自行開發的防偽技術主要有電碼電話防偽、重粒子防偽、專用包裝物防偽等。在我國酒類生產行業中，茅臺、五糧液、劍南春、杏花村等名優品牌幾乎都投資開發過防假冒的專用瓶、專用包裝盒等。五糧液就曾投資1000多萬開發過包括專用包裝盒、專用瓶、專用瓶蓋等系列防偽包裝物。另一項重要的防偽技術由陳明發等人發明的電碼電話防偽由國家相關部門牽頭，以“全國電碼電話防偽系統工程”的名義，在全國范圍內大規模建設。
　　這段時期，防偽是在“新”、“特”的思路指導下進行的，就像面對瘟疫時人們總是熱衷于開發“新特藥物”一樣。如果把這種思路指導下的選擇比喻為一場競賽，那么，防偽與假冒的同場競技，主要是在比賽“更高、更快、更強”，就是在難度上做文章。企業每選用一種防偽技術，總是幻想著或寄希望于這種技術“很難仿冒”，希望它能夠跑在造假者的前邊，讓造假者追趕不上。
　　防偽要付出“流血”的代價
　　把防偽與造假比喻為一場競技，本來是不恰當的。因為這是一場游戲規則只被一方遵守的競賽，造假者不會遵守防偽者預定的游戲規則，相反，他們總會用“犯規”行為追趕、甚至超越防偽者。
　　如果說我國企業防偽選擇的第一階段，是在不情愿的被動心態下所做出的痛苦選擇，那么，在防偽選擇的第二階段則是主動選擇了痛苦。多種國外新技術的引進和多種“中國技術”的自行開發，雖然在九十年的防偽大戰中取得輝煌成果，但這種成就很難用“勝利”這個詞來表述，企業在艱難的競賽之后，不但沒有品嘗到勝利的滋味，更多的則是得到了失敗的感覺。如紅塔集團副總裁普學明無奈的感言：打假投入累計超過40億，但我們只能繼續打下去。再如“全國電碼電話防偽系統工程”，該技術1995年才發明出來，1996年后就開始擴散，目前國內有100余家企業和機構在從事電碼類防偽技術的推廣，這種局面幾乎就是激光全息類防偽技術80年代后期在中國的命運翻版，不能不令人擔心。
　　
　　未來明天更美好
　　
　　“在戰爭中學習戰爭”聽起來像一句繞口令，但這句話也許正好反映了防偽與假冒之間糾纏不清的關系。我國企業從90年代中晚期開始，在防偽選擇的第三階段，從被動接受到主動選擇，從“有假再打”變為預先防范，從單純技術防偽到社會綜合防偽，從單一技術手段到多種技術手段的集成，終于開始走出困惑，為防偽與造假的較量帶來希望的曙光。
　　防偽又一春：紋理防偽
　　世紀交替之際，由我國科研人員自行開發的紋理防偽與新世紀不期而遇，同時降生。紋理防偽繼承了電碼電話防偽信息化、社會化優點的同時，還開辟了防偽技術的全新領域，它首先是在全新的防偽理論與防偽觀念指導下，對傳統防偽理論批判繼承的基礎上開發出來的。
　　紋理防偽認為，假冒偽劣現象之所以被稱作“二十世紀的工業瘟疫”，是因為工業生產在追求速度與效率的過程中，將產品在流水線上標準化、格式化所造成的，標準化為仿造提供了技術上的可能性。傳統防偽技術產品的根本性誤區，就在于其自身也是工業流水線上生產出來的標準化、格式化產品，用它去防止偽造，無異于用手揪著自己的頭發想離開地球。如專用酒瓶、激光標簽等，它們的每一件產品都是完全相同的，既然制造者自己能依據一個模版，以復制的形式成千上萬地生產出來，又憑什么會相信造假者就無法做到呢？紋理防偽同時還認為，傳統防偽技術之所以短期有效、無法根治仿造，有其哲學上的誤區。防偽者在開發新技術時，似乎忘記了一個常識—防偽者與造假者都是人。凡是人造出來的東西，總會被人再仿造出來。這樣一個常識，竟然被我國企業用了幾乎二十年時間去反復驗證。
　　紋理防偽技術方案基于這樣一個事實：世界上沒有兩片相同的樹葉，是因為人類無法將某一片樹葉生長過程所處的時空反復重演。紋理防偽已開發出來的應用方法從造紙開始。紙張是人力制造的，但紙張的紋理圖案是紙在“生長”過程中形成的，與人力無關。紋理防偽在實現過程中，將電碼防偽的信息化、社會化優點進一步發揮，全方位利用現代數字信息技術，與消費者結盟，致力于建立一個有效的全民監督體系。如果說王海是一個出色的打假者，那么紋理防偽有可能讓每一個消費者都成為王海。因此人們有理由期待，防偽技術的新世紀，應該是一個“紋理時代”。
　　防偽時代的品牌戰略
　　在一個假貨橫行的市場，如何打造品牌？它不再是單純的產品質量，而應該是卓越的質量、可靠的防偽保護與優質服務的有機組合，防偽保證本身就是服務的一部分，是產品的一部分，是消費者有權從品牌制造者那里得到的享受。值得欣慰的是，我國企業現在已能做出理性的防偽選擇，在品牌創建之初，就能將預先性防偽保護列入計劃之中。
　　目前，我國企業防偽選擇在主觀上經歷了從被動到主動、再到理性的心路歷程，在技術種類的選擇上也大致經歷了由激光全息類到電碼類、再到紋理防偽為代表的幾個階段。總之，我國防偽技術和企業防偽的自我保護意識都進入了一個全新的時代。