市場需求整體系統化設計調研策劃設計定位適應國內外市場經濟環境的發展變化與商品市場競爭不斷激化的需求；迫使商品開發與包裝設計必須面向市場，引入宏觀策劃與系統工程以滿足人們不同類型層次的多樣化消費需求為目標，爭取市場，求得企業與設計師的共同生存與發展。
中國包裝標準中在八十年代初給“包裝”一詞所作的定義是：為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器（材料及鋪助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動的動詞。適應市場和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內涵，所謂現代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據特定產品的形態、性質和流通意圖，通過策劃與構思，形成新包裝概念，再以藝術和技術相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創造有機的包裝實體塑造商品形象的過程。
現代包裝設計以適應市場需求及人類健康與環境保護要求為出發點，以滿足不同類型層次的人群消費需要為目標，從市場出發開發商品與包裝的設計和生產，再回到市場進入流通與消費環節，通過市場銷售與人們的消費檢驗反饋信息，發現問題與新的需求，再進行產品與包裝的改進設計和開發。
由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構成部分的包裝設計，本身就是一個循環推進發展的系統化概念。盡管有些包裝只需要對某一方面或局部進行有重點的改進性設計，但作為正確的設計觀念方法，始終應以市場流通目標和消費需求為導向，從包裝整體系統化設什角度思考與設計。
