10月31日，小米宣布推出“小米小說”客戶端，號稱不出自有內(nèi)容，而是和縱橫中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等網(wǎng)絡文學站合作，做純網(wǎng)絡小說運營、分發(fā)的平臺。
需要注意的是，小米小說之所以只針對網(wǎng)絡文學，是因為由其收購的多看閱讀一早就承擔了與傳統(tǒng)出版商合作數(shù)字出版的職能，并積攢了不少用戶。鑒于盛大文學、騰訊文學對網(wǎng)文優(yōu)質(zhì)作者資源近乎壟斷的優(yōu)勢，作為擁有硬件終端優(yōu)勢的后進者們選擇分發(fā)的方式切入網(wǎng)絡文學算是合理的卡位選擇，也讓小米在完善自己的生態(tài)體系時向前邁進一步。
借著百億美金市值公司往網(wǎng)絡文學/數(shù)字出版的新進擊，我們來看下這塊市場這幾年的演變。
2009年電子書閱讀器銷售最火爆時，我曾有幸近距離接觸過該領域最具代表性的一家國內(nèi)公司。閱讀器熱賣，公司董事長親自帶領千名員工進行誓師大會。當時，該公司在電子閱讀器的營銷方面一年投入的廣告上億，雖然只憑賣硬件獲得的利潤并不足以填滿高昂營銷費，但該公司在那一年還是完成了兩件大事：一是招聘了千人規(guī)模的營銷團隊，發(fā)布會上放眼望去全部都是穿著同樣T恤的青春面孔；二是借著閱讀器大賣的推動力申請A股掛牌。印象中那間單辟出來的會議室里，一本本摞在一起的賬本還清晰可見，第二年該公司成功上市。
好像在突然之間，電子閱讀器銷售狀況就急速下滑，公開的數(shù)據(jù)顯示，某機具代表性的電子閱讀器的銷量從2010年的100萬臺下降到2012年的10萬臺。究其原因，硬件和數(shù)字出版內(nèi)容的協(xié)調(diào)不足是其一——硬件公司打造的電子書庫與傳統(tǒng)出版商的合作不夠迅速，讀者群體定位不夠明確，內(nèi)容更新緩慢；硬件、書城內(nèi)容雙收費模式和國內(nèi)讀者尚未培養(yǎng)起來的付費習慣是其二；電子閱讀器升級緩慢、功能單一、技術落后因素等因素是其三。
在天不時、地不利、人不和的情況下，由于難以長時間激發(fā)用戶對于閱讀的需求，2011年，售價千元以上的電子閱讀器很快被iPad及Android系平板電腦取代；隨著由電子閱讀器帶動的數(shù)字出版模式無法長期持續(xù)性發(fā)展，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也開始進入蟄伏期。
復興信號：網(wǎng)絡文學/傳統(tǒng)文學數(shù)字出版的移動閱讀雙軌制
2011年有人預測，中國數(shù)字出版再次崛起還要兩年。從現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力閱讀來看，這一預測基本成真。
數(shù)字出版再度起勢，和移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶閱讀習慣、付費習慣的培養(yǎng)以及網(wǎng)絡文學的成熟密不可分——豆瓣閱讀、QQ閱讀、云中書城、多看、字節(jié)社，Kindle閱讀，移動終端上的閱讀軟件越來越多，數(shù)字出版商與傳統(tǒng)出版商的合作逐漸成熟，經(jīng)由巨頭們推動的網(wǎng)絡文學出版也步入正軌，閱讀和視頻、游戲、音樂等一起成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的重度使用產(chǎn)品。移動閱讀正成為巨頭們收獲數(shù)字出版果實的采摘園，但直到現(xiàn)在，也沒有哪家國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭真的去挑戰(zhàn)電子閱讀器。
9月上旬，騰訊文學宣布正式進軍移動閱讀。一邊和120多家傳統(tǒng)出版社合作搞正版圖書數(shù)字化；另一邊大力拉攏網(wǎng)文作者，扶植自己的網(wǎng)絡文學小說作家。在騰訊文學的戰(zhàn)略發(fā)布會上，前有匪我思存等網(wǎng)絡寫手站臺，后有莫言、蘇童、阿來、劉震云等傳統(tǒng)作家壓陣大談不要將傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學對立，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)數(shù)字出版以及網(wǎng)絡文學兩塊主要業(yè)務模式清晰可見。
除了小米之外，另一則與數(shù)字出版有著或多或少關系的消息則來自百度。昨天百度上線了一個云商城，根據(jù)新浪科技的報道：
百度云商城允許用戶在云商城內(nèi)交易視頻、文檔、圖片、音樂等各種電子類型文件的商城。用戶可發(fā)布交易信息、查詢商品和服務信息、達成交易意向并進行交易、對其他用戶進行評價等。
通過上述描述不難發(fā)現(xiàn)，這個云商城應該主要是一個提供自主電子類型文件交易平臺。而“商品”就是各類型的電子文件。雖然自由交易的電子文件的形式面臨巨大的版權隱憂，但這種形式卻很可能對現(xiàn)有的出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡文學甚至是其他產(chǎn)品的運營模式和版權交易模式產(chǎn)生一定程度的撼動，只不過這形式最終是否行得通還有待觀察。
至少對于文學作者來說，越來越多的巨頭涌入閱讀產(chǎn)業(yè)，說明春天或許真的要來了。
