俗話說“佛靠金裝，人靠衣裝”，同樣保健食品也需要包裝設(shè)計(jì)，通過外包裝傳達(dá)商品信息，給人以美的享受。內(nèi)在質(zhì)量與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。據(jù)報載，武漢商家做過一個市場調(diào)查，征詢消費(fèi)者購買商品的選擇程序，幾乎所有消費(fèi)者認(rèn)為先看商品包裝、再看品牌、最后看價格。這個順序并不意味著消費(fèi)者不再看重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和價格，但他確實(shí)反映了產(chǎn)品的外在形象在消費(fèi)者中心的地位。我們都有親身體驗(yàn)，有的產(chǎn)品，雖然內(nèi)在質(zhì)量沒有變化，只是包裝設(shè)計(jì)有了改進(jìn)，有的改變包裝的顏色或字體，結(jié)果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。這不能不說是產(chǎn)品外在形象的魅力。
提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，可以增加產(chǎn)品的附加值，塑造產(chǎn)品的外在形象同樣也可以創(chuàng)造附加值。有些企業(yè)從節(jié)約原材料、降低包裝成本出發(fā)，把目前國際流行的“回歸大自然、追求淡雅、清新、完美自然”的包裝新時尚理解為“簡單、粗俗、土氣”，是包裝設(shè)計(jì)誤入岐途。市場上確有一些保健食品配方獨(dú)特，功效顯著，但這些產(chǎn)品未經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)平淡沒有新意，與自然樸素型大相徑庭，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這就要求生產(chǎn)保健食品的企業(yè)要把包裝設(shè)計(jì)與研制開發(fā)新產(chǎn)品同步進(jìn)行，使內(nèi)在質(zhì)量與外部設(shè)計(jì)相一致。保健食品的銷售市場證明：產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計(jì)對于一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。產(chǎn)品質(zhì)量信得過，再加上好的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品才會有生命力和競爭力。
在一些商場保健食品柜臺前我們不難發(fā)現(xiàn)，在包裝結(jié)構(gòu)上里三層、外三層，體積大、價格貴的產(chǎn)品比比皆是。許多中薪階層的消費(fèi)者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現(xiàn)象加重了真正需要保健食品的消費(fèi)者心里負(fù)擔(dān)。其實(shí)那些精美燙金、豪華、體積較大的保健食品并不符合大眾消費(fèi)水平。首先，因?yàn)閺S家追求過分包裝，多層的包裝材料等大大增加了產(chǎn)品額外成本，企業(yè)自然把他打入產(chǎn)品價格中，造成保健食品的價格偏貴，少則幾十元，多則上百元，普通的消費(fèi)者是難以承受的。消費(fèi)者購買保健食品大部分是自己或家人食用，在當(dāng)前國人消費(fèi)水平普遍較低的情況下，一貫崇尚經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的工薪階層的消費(fèi)者是不愿意花這種冤枉錢的。
在購買保健食品時要對產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、價格、包裝綜合考慮，誰也不會把錢花在華而不實(shí)的豪華包裝上。其次某種程度過分豪華包裝迎合了少數(shù)消費(fèi)者的需求，這些人購買保健食品并不是自己食用，主要是為了社交的需要，選擇那些包裝精美、大、華而不實(shí)的保健食品則感覺臉面上好看，滿足了這些人的虛榮心，這種過分包裝現(xiàn)象，與當(dāng)今提倡儉樸的社會風(fēng)尚相違背。更有甚者某些產(chǎn)品在精美包裝的掩蓋是下里面卻是質(zhì)量過期，份量不足的偽劣產(chǎn)品。這種“金玉其外，敗絮其中”的保健食品最終會被消費(fèi)者投訴，企業(yè)的命運(yùn)可想而知，這種過分包裝完全違背了包裝的真正意義。實(shí)踐證明精美的包裝可以體現(xiàn)商品的個性和提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要處理好產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計(jì)的辯證關(guān)系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內(nèi)在質(zhì)量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，又重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才是企業(yè)永無止境的追求，如果一味在包裝上下功夫追求過分包裝而不去努力研制開發(fā)產(chǎn)品的保健功能，最終產(chǎn)品會被無情的消費(fèi)市場淘汰。
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