創意是設計的基礎，也是設計過程的主導，藝術創作就是要把商品形象所傳達的情感轉化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內容與藝術形式的結合”，才能使包裝設計作品成為有感染力的“藝術品”。隨著觀念的轉變，創造手法的增多與變化，墨守成規過時的意識逐漸衰退，設計中陳舊古老，規矩平板的格式等，被深化的構思、典型的主題形象。強烈的形式感、抽象變異化的手法和產生新的視覺感染形象所替代。對于包裝設計藝術的新形式探索，應是現代包裝設計藝術的一個重要課題。
任何成功的藝術富有美的價值，而美的藝術必須服務與顯現生活，因為每一個藝術作品的產生都包括藝術取材、美的想象和表達，這是客觀表現與藝術內容構成的需要。包裝設計的藝術特點就是要表現內在的本質，而美必須符合實用、經濟和準確，迅速傳遞商品信息的原則。現代包裝在設計上更關注情感，關注家庭，營造生產氛圍，這已成為現代包裝設計審美特征的一項重要內容。
如何通過設計，把產品的實用功能和審美功能、物質和精神的雙重特征很好的表現出來，是產品外觀形式設計中的一個關鍵問題。所以，產品的包裝、廣告、宣傳品的裝潢設計的美學標準絕不是為美而美，為裝飾而裝飾。美不達意的裝潢設計不僅會損害產品的性能表現，還會嚴重影響產品的生產和銷售。在進行產品的裝潢設計時，可把握其形式美的一些基本規律，針對不同產品的特點，不同包裝材料、不同生產工藝條件以及不同的銷售對象進行有針對性的設計。
在任何藝術中，一定的裝飾性都是必要的，何況包裝設計本身也包含有服務商品的裝飾手法，它在要求具體形式美的同時必須強調有一定的裝飾。很多優秀的包裝設計多出自裝飾語言，而使得各種形式、各種不同表現手法的商品包裝設計其具有鮮明的特色，盡管它們有時反映了一定的內容，而有時僅僅起著裝飾的作用，但它們都是適度、有把握地為表達商品、成為體現企業生產與銷售策略，產品戰略，宣傳策略的重要手段。
其中色彩是最能打動人心和表現人的情感的形式因素。現代產品使用一定的色彩來裝飾外觀往往會有增強產品形象的感染力，加強消費者的視覺記憶，影響消費者的購買心理和傳遞一定的產品信息的作用。現代生活的快節奏使在城市工作的人在經過一天的緊張工作和交往后，回到家中往往需要精神上的安寧。淡雅、恬靜和冷色調產品所構成的環境能夠滿足他們的這種心理需求。而大紅大綠、具有刺激性的色彩會使他們感到煩躁不安，甚至認為庸俗不堪而引起反感，但對于長期生活在農村和草原上的人來說，一年到頭與黃色的土地、綠色的草原打交道，大紅大綠會使他們感到新鮮和喜慶。對于兒童來說，他們的玩具和用品應該具有五顏六色、鮮艷奪目的色彩特征，這既能使他們易于辨認，又可以較長時間地保持他們對玩具和用品的好奇心和新鮮感。
圖文設計將銷售的企圖明確的呈現與包裝之上，不但要充分運用形、色、文字等特有語言來表現出空間的元次，還要遵循視覺創作的形式規律，即平衡、對稱、對比、統一、和諧等形式法則，表現出節奏、韻律，使商品名稱、內容、用途等特定化的形式傳達出來，并影響人們對包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達的視覺語義性即是一種直觀的表現，也是喚起人們聯想并給人們一種鮮明啟示的構成要素。
產品的色彩設計不能像藝術品那樣，純粹從是設計者的心理體驗出發。它既要遵循色彩的美學原理，又要注意他是為不同的人而設計的。產品的色彩美是產品形式美的組成部分，色彩美要符合形式美的規律，如果色彩與形式美的規律脫節而不相協調，對產品的整體形象就是一個很大的損害，達不到產品包裝的色彩效果，就更談不上以色彩美來打動消費者了。
總之，商品包裝設計藝術性是代包裝設計的重要課題，依據時代的變化和消費者的審美需求，豐富產品的功能，把產品的實用功能和審美功能、物質和精神的雙重特征很好的表現出來，通過產品的包裝設計增加產品的附加值，增強產品形象的感染力，加強消費者的視覺記憶，影響消費者的購買心理同時也滿足消費者的審美需求。
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