包裝的視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有相同和相似的地方。包裝設(shè)計(jì)也必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個(gè)性特色。
一、設(shè)計(jì)語言表達(dá)的整體性包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計(jì)。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時(shí)進(jìn)行構(gòu)思，互為補(bǔ)充，達(dá)到造型功能化，構(gòu)圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學(xué)實(shí)用、美觀達(dá)意、成本低廉、有競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)條件。
二、設(shè)計(jì)中的文字包裝上文字包括牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成份、數(shù)量批號(hào)、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機(jī)械、文教用品主要靠文字來辨認(rèn)，說明文字是包裝中的一個(gè)重要部分。
三、商業(yè)攝影的運(yùn)用商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們?cè)絹碓蕉嗟刂匾?ldquo;逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實(shí)際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意，顧客就不會(huì)把它挑選出來，也就是說，如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物，該商品也就無人問津了。
四、設(shè)計(jì)中的抽象畫面采用抽象的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容，已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。富于現(xiàn)代美，形式感很強(qiáng)烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受，即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)者為追求包裝的視覺效果的差異和現(xiàn)代美感，也往往采用抽象設(shè)計(jì)。
五、設(shè)計(jì)中的繪畫、卡通、夸張變形手法隨著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，過去經(jīng)常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設(shè)計(jì)的包裝是否還有實(shí)用價(jià)值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫形式已失去了實(shí)際效用。但瀏覽世界各國(guó)的現(xiàn)狀包裝，包括一些名牌包裝，都還在充分利用繪畫、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現(xiàn)力來追求一些商品包裝的特定主題和個(gè)性特色。在國(guó)外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機(jī)包裝中想象的人物、古英雄，大力士等形象都不能通過攝影和其他形式來表現(xiàn)，而只能借助繪畫形式來表達(dá)。同時(shí)繪畫形式不受機(jī)械條件的限制，不受時(shí)間、空間的約束，具有多樣的變通性，既可高度寫實(shí)(運(yùn)用各種畫種的寫實(shí)方法)也可高度簡(jiǎn)化，更可巧妙夸張。依據(jù)商品的內(nèi)容需要和設(shè)計(jì)構(gòu)思的需要，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力又可獲得千差萬別的視覺效果。
六、設(shè)計(jì)中的色彩處理當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，色彩往往首先進(jìn)入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現(xiàn)。包裝色彩的運(yùn)用是同整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝的色彩要求平面化、勻整化。這是對(duì)色彩的過濾、提煉和高度的概括。要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上，發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色，是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩，還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮，可以以商品的固有色為起點(diǎn)，采用加強(qiáng)或減弱的手法，或?qū)Ρ取⒒蛘{(diào)和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注:包裝e線m.blackbaidu.com
