如今，為了抵御茶飲料、果汁飲料、乳酸飲料等對(duì)碳酸飲料的圍攻，保持市場(chǎng)份額，可口可樂(lè)希望借力與年輕消費(fèi)者的更多互動(dòng)破局。
2013年5月底，可口可樂(lè)開(kāi)始換裝。與經(jīng)典包裝不同，瓶身標(biāo)簽上印有“好青年”、“考霸”、“宅男”、“汪星人”等網(wǎng)絡(luò)流行詞。同時(shí)，根據(jù)地方特色，可口可樂(lè)還推出了方言版“昵稱瓶”，如重慶的“重慶崽兒”、湖北的“尖板眼”等。
2014年，憑借創(chuàng)意和實(shí)效打造昵稱瓶銷售熱潮的可口可樂(lè)再次嘗試“換裝”。產(chǎn)品利用社交媒體的大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者聆聽(tīng)，將多條最具認(rèn)知度和情感色彩的歌詞呈現(xiàn)在可樂(lè)瓶上。例如“這個(gè)夏天注定有可樂(lè)、有音樂(lè)、還有他”、“我笑你自戀，其實(shí)心里說(shuō)的是你真的真的很美好”等，一首歌可能代表了一段記憶和一份感情，這瓶印有某句歌詞的可樂(lè)會(huì)被賦予獨(dú)特的情感色彩和意義。
無(wú)獨(dú)有偶，在今年端午節(jié)前，通過(guò)借鑒三只松鼠的動(dòng)漫形象和可口可樂(lè)的昵稱瓶，傳統(tǒng)速凍行業(yè)大佬三全食品推出了“龍粽粽”卡通粽子。
通過(guò)卡通形象增強(qiáng)了品牌親近感，而“爺，您辛苦了，好好犒勞一下自己吧!”的無(wú)厘頭賀詞則直接賦予了粽子新的意義，同時(shí)，每一盒“龍粽粽”里，都送了一個(gè)百寶盒，盒子里有濕巾，吃完粽子可以擦手，還有一些其他好玩的小禮品。賣萌的背后，引爆了“龍粽粽”的微博和朋友圈話題。
“研究年輕人的性格特征，并借鑒成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌思維方式，傳統(tǒng)品牌企業(yè)同樣能實(shí)現(xiàn)‘第二春’。”有互聯(lián)網(wǎng)分析人士這樣評(píng)價(jià)可口可樂(lè)和三全的創(chuàng)意包裝。
創(chuàng)意包裝能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，深圳柏星龍創(chuàng)意總監(jiān)段高峰也認(rèn)為酒企應(yīng)當(dāng)積極試水創(chuàng)意包裝。
