五月剛過，國內電器巨頭傳出一片哀鳴。有XX公司員工透露，5月份內銷訂單只有50萬臺，以往都是120－150萬臺。另一家著名電器廠商也是刷刷刷直往下掉，大家都醉得不能再醉了！
自2015 年以來，在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等綜合因素的影響下，中國家電行業市場增長動力不足，主要產品銷量增速放緩，大家電陷入負增長困境。家電行業對2016年的前景并不看好，但五月份銷量如此低迷，仍然讓人膽顫心寒。
白電行業下滑幅度收窄，盈利能力有所提升。白電行業2015年實現營業收入3907.15億，同比下滑9.92%。但2016年一季度實現營業收入1025.78億元，同比僅下滑2.63%。
黑電行業營業收入小幅增長，競爭加劇。黑電行業2015年實現營業收入2334.75億元，同比增長3.81%；2016年第一季度實現營業收入535.06億元，同比增長4.05%。
小家電與廚房電器行業，盡管部分產品產量有所下降，但與歷史同期相比，仍然保持在較高的生產水平。吸塵器、飲水機、電烘烤炊具產量同比分別下降3.1%、2.1%、11.1%，電風扇、電飯鍋由負轉正，增幅為5.5%、18.4%，吸油煙機產量同比下降0.5%，燃氣灶具產量同比增長3.5%。
總體來看，今年第一季度市場表現尚可，與2015年度相比，家電零售市場的跌幅有所收窄。這是不是意味著家電行業已經從2015年的低谷中觸低反彈了呢？顯然我們不能因此而盲目樂觀，因為一季度有太多萬萬沒想到的人為因素。
第一季度的一、二月份處于傳統的元旦春節消費旺季，由于很多中國家庭喜歡選擇在春節前搬新房和結婚，在一定程度上止住了家電下跌。
需要特別指出的是，從社會融資規模的數據來看，2016年高達驚世駭俗的6.7萬億，比2009年4萬億大放水時的4.7萬億竟然多出兩萬億。這一波強刺激政策無疑對拉動內需起到了打雞血的作用，但也為二季度斷崖下跌埋下伏筆。
另外，從黑電行業首季度實現歸屬于母公司凈利潤同比下滑13.14%，海信科龍一季度公司凈利潤同比下降34.81%，TCL通訊一季度凈利潤為0.12億元，同比下降91.8%，其它行業巨頭也有不同程度下滑的情況下看，一季度家電行業擺脫不了降價去庫存的嫌疑。
既然今年首季度有那么多客觀人為因素的支撐，也就意味著中國家電市場在二季度失去這些支撐之后可能加速下滑。特別受一季度消費透支和強刺激后經濟退燒的影響，二季度的中國家電行業很可能走出一波斷崖式下滑。
第一季度的6.7萬億經濟刺激大多進入了一線和部分強二線樓市，對居民收入的提高并不明顯。一線城市飛升的樓市套住了更多消費能力強勁的人群，對二季度消費造成次生災害。
08年來大量消費者進入樓市按揭購房，由此而造成的消費透支仍將在2016 年后的幾年中繼續影響內銷市場。而近年來住宅市場低迷更成為是抑制大家電消費的又一重要因素。
看來，一些坐困愁城的企業希望二季度這個傳統旺季能夠一掃過去低迷的愿望要落空了。另外，農村已經經歷了長達三年的經濟不景氣，而大量實體企業關門或轉移到東南亞均會給未來的內需市場重重一擊。接下來的2016下半年，家電行業市場訂單很可能繼續下滑。
因此，作為家電產業鏈上的包裝印刷、五金塑膠、電子元器件供應商，需要作好充分的應對。
