最近小編剛追完了一部很火的電視劇——《歡樂(lè)頌》，大家是不是也都在看?

 

大家放心，我不是來(lái)劇透的，我要說(shuō)的是劇里安迪姐姐一直在喝的這瓶水!

 

 

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，這瓶水自始至終都在刷屏。

 

安迪在喝

 

 

 

 

奇點(diǎn)大叔在喝

 

老譚也在喝!!!

 

這到底是什么水，這么好喝???

 

這個(gè)礦泉水的名字叫依云，法國(guó)品牌，一箱20瓶，每瓶330毫升，9.9元一瓶!

 

 

以一瓶550ml在社區(qū)零售店售價(jià)為1.5元的礦泉水為例。水成本為1分錢(qián);瓶子+蓋+噴碼+膠帶約為0.17元;營(yíng)運(yùn)和廣告費(fèi)約為0.22元;經(jīng)銷商平均以0.6元每瓶的出廠價(jià)拿貨，再以平均1元每瓶的價(jià)格批發(fā)給社區(qū)零售店，零售店再以1.5元每瓶的價(jià)格出售。

 

那么依云是怎么做到將一分錢(qián)的成本做成售價(jià)最高的爆品呢?

 

除了獨(dú)特的品牌歷史，它還有更高逼格的包裝設(shè)計(jì)和事件營(yíng)銷。

 

聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師，打造水滴形玻璃瓶

 

為了進(jìn)一步提升品牌知名度，很多品牌會(huì)選擇邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì)，依云也是如此，并且所請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師無(wú)一不是國(guó)際知名。

 

2016年與紐約華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)推出聯(lián)名限量款瓶身。

 

瓶身上印的是王大仁英文名字的條碼

 

2015年，聯(lián)名高田賢三(Kenzo)

 

2014年，聯(lián)名Elie Saab(黎巴嫩設(shè)計(jì)師)

推出美輪美奐的云縵瓶

 

2013年，聯(lián)名Diane von Furstenberg

(美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)獲得者)

推出云沁瓶

 

2012年，聯(lián)名Courrèges Fashion House

(法國(guó)設(shè)計(jì)室)

推出云蔻瓶

 

2011年，聯(lián)名三宅一生(Issey Miyake)

推出云馨瓶

 

而且款款限量!

 

用事件打造病毒營(yíng)銷

 

光用嘴說(shuō)好喝沒(méi)用，估計(jì)是誰(shuí)也體會(huì)不到。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，依云的營(yíng)銷手段比它的水牛逼太多。

 

2009年7月，依云拍了一段廣告片，名為《Roller Babies》，一群可愛(ài)的寶寶，穿著旱冰鞋，大秀旱冰滑技。也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，依云的品牌營(yíng)銷真正爆發(fā)。

 

 

 

這個(gè)廣告在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量達(dá)到900多萬(wàn)次，所有人在被可愛(ài)的寶寶們打動(dòng)的同時(shí)也記住了依云礦泉水。

 

目前依云最火的廣告片就是2014年推出的迷你蜘蛛俠了。

 

每一部廣告片都精心制作，創(chuàng)意十足，直擊人心，在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡。

 

為何偏偏選寶寶，因?yàn)樵?935年，法國(guó)依云第一次推出了適合寶寶的完美飲用水，所以，寶寶成了依云的幸運(yùn)星。

 

廣告片主題一直是“Live Young”——永遠(yuǎn)保持一顆年輕的心。

 

漸漸地，依云水又升華了，不再只是一瓶水，而是一種傳承，一種品質(zhì)的象征和一種健康積極的生活態(tài)度。