中國飲料一哥娃哈哈率先推出個性化、社交化的飲料產品，標志著中國飲料行業正在開啟個性化、差異化的新篇章。相信接下來的下半年，其它競爭對手也必定不會讓娃哈哈在定制化領域獨美。

其實，定制化新果汁飲料的推出并非什么新鮮事，早在一年多前，可口可樂就先后推出網絡語、方言、歌詞版本的個性化包裝，令飲料市場風氣為之一新。宗馥莉面對當前經濟不景氣、飲料業競爭激烈、年輕一代消費習慣變更、娃哈哈正遭遇重重危機等現實問題，果斷作出改變，也不失為一種正確的積極應對之策。

至于這種定制化飲料能否全面鋪開，還需要市場檢驗。據說，這款300ml/瓶的果蔬汁飲料根據原料不同，分別被定價為人民幣28、38和48元。考慮到從生產到包裝、配送都需要定制，這個價位并不算離譜。但對于普通工薪階層來說，這個價格還是無法承受的。相反，現在榨汁機已經進入千家萬戶，開動一次就能賺回三瓶kellyone（相當于一臺榨汁機的成本價），娃哈哈的無心插柳之舉或許能大大提升榨汁機的市場熱度。

不過娃哈哈說了，目標是每天能生產1000瓶左右，跟傳統行業的打樣差不多。看來，娃哈哈的真實意圖并不在乎能賺多少，而是把它當作一種新型產品和營銷模式的嘗試，一場引領時代潮流的品牌秀，甚至是一種重新制定行業游戲規則的考量。還有，此舉還能測試出供應鏈對差異化生產的適應能力，可謂一石四鳥。

由于飲品的保質、營銷、配送均靠包裝完成，因此，飲料定制化時代的開啟也就意味著飲料包裝行業將迎來巨變。既然每一瓶kellyone果汁都是獨一無二的，那么包裝瓶和包裝盒都是個性化差異化的，傳統的千篇一律的印制模式將面臨挑戰。

不過，鑒于過去十年宗馥莉一直掌管著負責娃哈哈飲料OEM代加工業務的宏勝飲料集團。而宏勝承擔著娃哈哈將近三分之一的代加工業務，主營食品香料、機械模具、印刷包裝和飲料生產等，相信她對包裝供應鏈的差異化生產能力還是胸有成竹的。

對于眾多的娃哈哈包裝供應商來說，此中蘊藏著巨大的商機。因為在定制化成為大趨勢的時代，提前跟隨哈娃娃步入智造時代意味著重生。不僅如此，定制化包裝還能帶來巨大的產品附加值，有利于擺脫當前的低價競爭。對于無力更新設備的包裝供應商來說，潛臺詞無疑就是“你可以走了”。

在傳統制造向智能制造轉型的時代，無論是食品飲料行業，日用化工行業，還是印刷包裝業本身，都在向差異化、定制化邁進。在智能包裝印刷時代，以下幾類行業企業將成為最大受益者：

1）已經初步具備差異化印刷能力的飲料瓶包裝企業。與紙包裝領域不同，飲料瓶包裝產能集中度要高得多，因此，這些企業在智能制造方面的進展要超前得多。目前，以利樂、宏全國際等為代表的飲料包裝巨頭已經把包裝設備擺到了品牌商的生產線上，其數字印刷設備能夠提供差異化定制服務。

2）能夠提供個性化包裝的紙包裝生產商。未來商品配送路徑是從工廠到消費者，傳統紙包裝生產模式將被淘汰，采用噴墨印刷的紙箱彩盒將大行其道。目前，合興包裝、虎彩印刷、大勝達包裝等企業都在向數字化包裝印刷拓展。

3）具有智造和物聯網基因的紙塑包裝企業。傳統紙盒需要經過瓦楞紙板生產、印刷、模切、粘合等環節，并不容易適應連線智造和物聯網營銷，而直接由紙漿變成紙盒的紙漿模塑制品則能夠滿足這一條件。目前，富士康在河南蘭考的裕德包裝即將投產，未來其運作模式值得同行密切關注。

4）符合物聯網營銷模式的包裝廠商。未來的營銷是以移動互聯為平臺的品牌營銷、社交化營銷模式，通過二維碼掃描進行物流、兌獎、分享和在數據服務的包裝前景廣闊。當前，包括勁嘉、奧瑞金、合興、美盈森在內的龍頭包裝企業都在布局以無線射頻技術和二維碼技術為核心的物聯網包裝。

5）與智能包裝印刷和物聯網相關聯的設備商、材料商和技術服務商。未來數字印刷設備，數字印刷油墨、二維碼技術將是大熱門。惠普、阿諾捷、駱駝兌獎、宏全等廠商正占據有利位置。