北極熊上一次出現在可口可樂圣誕季的營銷還是三年前。今年他們決定給這個被邊緣化的角色一點愛，盡管它們并不會出現在電視廣告里，不過會出現在一些產品（可樂、零度、健怡、Coke Life）的包裝上。

北極熊一家其實早在 1922 年就出現在了可口可樂的印刷廣告里，直到 1993 年才有了自己的第一部電視廣告“北極光”。

可口可樂 1993 年廣告“北極光”，因年代久遠所以畫質略渣

這些熊從 2012 年起開始在假日營銷的廣告中擔當主角，2013 年還有一位新成員加入——急于打開瓶蓋的海鴨。

但是 2014 年起，可口可樂決定讓北極熊暫時下場，假日營銷仍然由圣誕老人挑大梁。他們當時承認，北極熊對品牌而言同樣重要，不過同時擁有兩個具備深厚底蘊的形象挺尷尬，需要做出一些犧牲。

不得不提到的是，2012 年，美國非盈利監管組織公共利益科學中心拍了一部反碳酸飲料的公益廣告，名為“真正的北極熊”。這部動畫廣告展現了北極熊一家，在飲用碳酸糖水后出現了增重、蛀牙等癥狀。Jason Mraz 在背景音樂中反復唱到“糖令我快樂”，似乎就在影射可樂的“open happiness”廣告系列。

當然，可口可樂方面否認了撤下北極熊的決定與此有關，“我們重新啟用圣誕老人，真的只是想讓大家更快樂。”

圣誕老人也是可樂廣告中的經典角色，最早起始于 1920 年代，他的招牌眨眼動作也給消費者留下了深刻的印象。不少人看到可口可樂的圣誕老人廣告，才有節日季正式拉開大幕的感覺。

不過今年節日季的第一則 30 秒廣告基本上沒什么創新元素，或者說畫風很復古，似乎只想敷衍地宣布一下節日季的到來，有點讓人失望。

而且圣誕老人在廣告最后并沒有眨眼，這讓社交網站的用戶們感到非常不可思議。“不敢相信圣誕老人居然沒有朝小朋友眨眼并送給他可樂！所以一切都有什么意義呢！”

其實可口可樂今年并不缺好廣告，二月的一則蟻人和綠巨人搶奪迷你可樂的視頻就十分有趣，特（預）效（算）不（很）錯（高）。以至于 YouTube 的第一條留言就是“這燒了你們多少錢？”，可口可樂賬戶一本正經地回答，“抱歉，我們無法提供這個信息”。