隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國全面進入了視覺經(jīng)濟的時代。“設(shè)計”開始在各個行業(yè)中凸顯出重要作用。體現(xiàn)在快消品行業(yè)，個性鮮明、富有特色的包裝設(shè)計越來越受企業(yè)重視，成為企業(yè)吸引消費者，決戰(zhàn)終端的利器。
包裝的含義
何謂包裝，主要有三層含義：一是將商品包裹起來或裝進盒子、瓶子等容器，以起到保護和裝飾的作用；二是指包裝的材料、容器等商品包裝的形式：三是比喻對人或事物進行形象設(shè)計，使美化或有特色。
據(jù)此，包裝有保護和美化產(chǎn)品的作用，具有方便運輸、提高產(chǎn)品附加值的功能；具有宣傳產(chǎn)品、提高銷售、促進流通、增強產(chǎn)品競爭力的功能；具有強化文化內(nèi)涵、提高產(chǎn)品檔次和品位的功能，包裝的功能直接影響到人們對生活的態(tài)度。在我們的日常生活中占有非常重要的地位和作用。
包裝的三個發(fā)展階段
一、原始包裝
從人類群居洞穴以來，為了儲存食物與攜帶食物就有了包裝的行為，目的在于保護、儲藏與移動食物或物品，進而演變到農(nóng)業(yè)社會時期的物品交換行為，便形成了包裝的雛形。這一時期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。
二、傳統(tǒng)包裝
主要是指歷史上沿襲下來的，利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器，如用箬葉包扎的粽子、葫蘆裝酒、斗方包、竹殼茶等創(chuàng)造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品，這些都是具有濃郁的鄉(xiāng)土情調(diào)和民間氣息的傳統(tǒng)包裝。
三、現(xiàn)代包裝
它是工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是西方工業(yè)革命后機械化大生產(chǎn)和長途安全儲運物質(zhì)與銷售的產(chǎn)物，進而推向以迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品的物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛(wèi)生、安全、環(huán)保的需求上來進行綠色設(shè)計!
我國包裝行業(yè)發(fā)展情況
我國包裝設(shè)計行業(yè)始于70年代末開始，雖然相對于國外成熟的理論和經(jīng)驗還有一定差距，但基本形成了自己的特色與特點。
改革開放三十年來，隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長，城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，帶動我國消費市場大幅增長，對包裝產(chǎn)品的需求大幅增加，進而推動我國包裝業(yè)步入快速增長軌道，2014 年銷售收入超過 11,333 億元，已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國。
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我國包裝設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢
一、中國包裝設(shè)計行業(yè)整體水平提高，本土設(shè)計力量空前壯大
經(jīng)過三十多年的發(fā)展，中國包裝設(shè)計行業(yè)有了很大的提高。已初步形成產(chǎn)業(yè)，特別是在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)已初具規(guī)模，專業(yè)從事包裝設(shè)計的企業(yè)發(fā)展迅速，設(shè)計服務(wù)水平逐步提高，一些優(yōu)秀設(shè)計成果已經(jīng)走向國際市場，榮獲國際行業(yè)設(shè)計大獎，在國際設(shè)計舞臺上逐漸占據(jù)應(yīng)有一席之地。
隨著設(shè)計教育快速發(fā)展及市場發(fā)展需求驅(qū)使下，專業(yè)人才隊伍不斷擴大。專業(yè)設(shè)計人才的設(shè)計水平與發(fā)達(dá)國家逐漸縮小，并涌現(xiàn)出一批在行業(yè)具有相當(dāng)實力水平與影響力的設(shè)計師隊伍。
二、不再迷戀外來大咖，本土和尚也會念經(jīng)
經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，國內(nèi)包裝設(shè)計行業(yè)，尤其是企業(yè)，對國外（港澳臺）設(shè)計大咖經(jīng)歷了由盲目崇拜到理性思維的階段。不可否認(rèn)，港澳臺乃至國外設(shè)計師起步早，在行業(yè)經(jīng)營多年，其在設(shè)計流程、標(biāo)準(zhǔn)與方法上，比起國內(nèi)設(shè)計師積累要相對豐富些。
然而，從實際效果上，在能否抓住中國消費者訴求并設(shè)計出適銷對路的包裝產(chǎn)品上，這些大咖的創(chuàng)意也并非百試百靈：因為他們看待中國用戶往往是帶著一個由外到內(nèi)的映射，而本土設(shè)計師由于深處其中，對于用戶的了解會更加直接。
三、前所未有的注重原創(chuàng)，能力與水平出現(xiàn)質(zhì)的飛躍
隨著國家越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護的大背景下，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)、自身產(chǎn)品包裝獨特性的重新認(rèn)識，以及行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展、洗牌逐漸趨于良性發(fā)展態(tài)勢，中國包裝設(shè)計行業(yè)也逐漸從早期純粹的模仿，轉(zhuǎn)向原創(chuàng)包裝設(shè)計作品的開發(fā)，形成了一股原創(chuàng)風(fēng)潮。
大環(huán)境及行業(yè)的進步，使得目前中國包裝設(shè)計行業(yè)前所未有的注重包裝的原創(chuàng)性，取得市場及國內(nèi)外同行的肯定，尤其是原創(chuàng)包裝在市場上得優(yōu)異表現(xiàn)，也促使更多同行加入到知識產(chǎn)權(quán)的保護中來。中國包裝設(shè)計行業(yè)原創(chuàng)能力及水平均出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
四、從單純的裝飾到文化屬性、社會價值的體現(xiàn)
著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)什學(xué)科。
包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間存在，即同一定社會人群相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計文化的民族性，由于文化在一定時間存在，即同一定的社會歷史變遷相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計文化的時代性，民族性和時代性，構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的社會屬性和本質(zhì)屬性。
中國包裝設(shè)計已從單純的裝飾需要，發(fā)展到文化屬性、社會價值的雙重考量。這種用藝術(shù)手段表現(xiàn)文化特色的設(shè)計，一方面是為了更好地實現(xiàn)與消費群體的溝通、順利傳達(dá)信息、宣傳商品。另一方面也是一種個性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競爭對手，進而提高商品的社會附加值。
五、擺脫傳統(tǒng)、單一的包裝形式，向更多元化、個性化發(fā)展
現(xiàn)代社會科技日新月異。人們的消費需求也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)人民更加多元化及個性化的需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的包裝在滿足基本功能的前提下表現(xiàn)出一種強烈的個性化趨向，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、擺脫傳統(tǒng)、單一的包裝形式，表現(xiàn)手段更加豐富，更加繽紛多彩，呈現(xiàn)多元化、個性化特征；
2、群體區(qū)分更加明顯：針對不同的消費群體，個性更加鮮明，目的更加明確，消費者市場細(xì)分更加精準(zhǔn)。
