經(jīng)常會有很多快消品企業(yè)找到我們，想要設(shè)計一款新的產(chǎn)品包裝，或者對舊包裝進行升級；很多人都會滔滔不絕的講，自己的產(chǎn)品質(zhì)量有多好、選材原料多么正宗，自己是怎樣的用心去耕耘這個品牌；不過在他們拿出自己的產(chǎn)品之后，產(chǎn)品包裝卻讓人大跌眼鏡。
在我看來，很多人的用心程度還遠遠不夠，因為一款好的產(chǎn)品，不但要堅守品質(zhì)，做好市場，更要懂得合理的包裝自己。
貨賣一張皮，包裝重要性隨著市場的發(fā)展越來越重要。沃爾瑪這種大型KA，有近15萬種SKU，消費者路過每款產(chǎn)品的時間僅有1-3秒，如果產(chǎn)品包裝無法在琳瑯滿目的競品中脫穎而出，抓取客戶興趣，成功誘導客戶購買，肯定就賣不掉不動銷了。再好的品質(zhì)消費者品嘗不到，再多的后勤工作，再多的品牌故事，再辛苦的付出準備，一切等于零！
如何判斷一款產(chǎn)品包裝設(shè)計成功與否？
第一，有沒有為客戶賺錢；產(chǎn)品包裝是最前端的業(yè)務(wù)員，產(chǎn)品做得再好，沒有包裝的信息傳達都是零，好包裝最直接的作用就是精準的傳達出產(chǎn)品信息、用設(shè)計手段吸引消費者眼球，從而產(chǎn)生購買行為，直接提升了銷量。賣不掉，就是垃圾包裝。銷量好，包裝就是成功。
第二，有沒有為客戶省錢；首先合理的包裝設(shè)計可以節(jié)約包材、降低運輸和人工成本，其次因為有了更好的產(chǎn)品形象體現(xiàn)，品牌的推廣和傳播更加容易，業(yè)務(wù)擴張也會事半功倍，無形中節(jié)約了很多的時間、人力和財力。
企業(yè)99%的產(chǎn)品賣不掉、不動銷，歸根結(jié)底是敗在這些錯誤的包裝設(shè)計上：
一：壓根不重視設(shè)計，被免費的設(shè)計坑死
原本口味很不錯的一款系列產(chǎn)品,但是包裝設(shè)計過于隨意,導致銷量也上不去！
最近火爆朋友圈的一款網(wǎng)紅包裝，因為緊貼時尚熱點，個性鮮明的包裝，賣的異常火爆，甚至很多消費者都是沖著包裝去消費的，可見包裝設(shè)計的重要性。
一些客戶為了節(jié)約成本，產(chǎn)品研發(fā)初期對包裝設(shè)計并不上心，隨便找了一些朋友介紹的小公司或者設(shè)計師去做，設(shè)計出的包裝效果可想而知；又因為不舍得投入，設(shè)計師賺不到錢，簡單給你做做就算完了，更有甚者，直接使用了印刷廠提供的免費設(shè)計，這樣做出來的包裝設(shè)計，經(jīng)不起推敲，漏洞百出，很難讓消費者感受到誠意，但是做都做出來了，就將就著用吧.....等到產(chǎn)品賣不動了才明白是包裝是不能將就的，到時候又要重新設(shè)計，損失的可不僅僅是設(shè)計費了：包材、版費、物料、人工、時間成本....動輒數(shù)十萬的損失，典型的因小失大。
其實設(shè)計費省了，企業(yè)損失的市場，是人員的投入和精力，是品牌第一印象！
二：沒有主次，包裝很漂亮，就是不賣貨
包裝整體來說還算漂亮,但是犯了沒有主次的硬傷,容易讓消費者匪夷所思，不知道賣的到底是啥，然后消費者干脆不買，免得上當。
恰恰新出的這款瓜子，主次分明，色彩鮮亮，引人注目。
商超柜臺的位置可謂寸土寸金，每個包裝設(shè)計都要跟同類競品擺在一起，接受消費者的“檢閱”；競爭是很殘酷的：留給商品展示自己的時間，也許僅僅只有顧客一眼掃過柜臺的一秒鐘，所以包裝賣點一定要主次分明，突出重點，弱化其他任何不必要的元素，才能一瞬間擊中顧客的購買需求；可惜很多企業(yè)都想把自己所有優(yōu)勢都在一個小包裝上體現(xiàn)出來，什么都想突出，結(jié)果是什么都不突出。
三：客戶不懂設(shè)計，設(shè)計師不懂銷售
原本應(yīng)該突出新鮮感的包裝在圖片處理上沒有體現(xiàn)出來,顏色過重,讓消費者感覺非常不"新鮮"、沒"胃口"
副食品的包裝講究的是“色香味”俱全，這樣會讓消費者有很直觀的感受
一些設(shè)計師往往沉浸在自己的設(shè)計風格中無法自拔，有些客戶也樂于看到漂亮，個性張揚的包裝設(shè)計。除紀念款、特制款及特殊產(chǎn)品外，大部分的包裝設(shè)計還是要迎合市場。即便是要針對小眾消費群體，設(shè)計也需要滿足該人群的平均審美水準，繼而爭取更多的消費者。所以有些包裝設(shè)計往往看似很漂亮很有個性，卻并不適合其產(chǎn)品定位，銷售的狀況也不算理想。
四：所見非所得，不專業(yè)設(shè)計公司坑死人
效果圖"范冰冰"成品"羅玉鳳"的案例在包裝界也很常見
好的包裝是本著認真負責到底的態(tài)度裝，從設(shè)計到印刷全程監(jiān)督！
產(chǎn)品包裝設(shè)計基本都是在計算機上由專業(yè)的設(shè)計軟件完成，而產(chǎn)品包裝的最終體現(xiàn)則是需要制版廠和印刷廠來接手，才能獲得最終的實物效果；電腦上的顯色模式為RGB,印刷的顯色模式則是CMYK，人眼可以識別的顏色又是基于Lab模式，這三種色彩模式之間絕對會存在色差，有的客戶不了解其中的差別，只是看中了電腦上顯示的設(shè)計稿；設(shè)計師在跟制版廠、印刷廠三方對接的時候，沒有很負責的去校對，就會造成一個很尷尬的現(xiàn)象，就是明明設(shè)計出來的產(chǎn)品在電腦上看著很漂亮，實際印刷出來的包裝卻品相堪憂。
● 來源：上海火豹設(shè)計策劃機構(gòu)。
