7、8月的中華大地，驕陽(yáng)似火。一年一度的美獅傳媒走進(jìn)品牌大咖企業(yè)活動(dòng)正如火如荼的展開(kāi)。炎熱的天氣加上旅途的奔波也不能阻擋美獅傳媒記者團(tuán)的工作熱情，他們兵分三路，分別走進(jìn)華北、華東、華南、華中地區(qū)，進(jìn)入包裝終端前線，獲得一手品牌商包裝需求，把握終端行業(yè)包裝發(fā)展脈絡(luò)。

美獅傳媒憑借多年在終端行業(yè)中的積累，特別挑選了快消品領(lǐng)域中發(fā)展較快的幾個(gè)行業(yè)，從行業(yè)中選擇了50余家具備行業(yè)領(lǐng)軍地位、業(yè)績(jī)顯著且有創(chuàng)新和環(huán)保意識(shí)的大咖企業(yè)進(jìn)行拜訪。并誠(chéng)邀大咖企業(yè)中的包裝專家做深入對(duì)話，美獅傳媒希望能夠通過(guò)面對(duì)面的深入探討，探索各行業(yè)包裝熱點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，給整個(gè)包裝行業(yè)帶來(lái)更多的幫助和啟發(fā)。

時(shí)間：2017年7月25日

地點(diǎn)：雀巢中國(guó)有限公司

美獅傳媒記者走訪了雀巢中國(guó)有限公司，并同其大中華區(qū)集團(tuán)包裝技術(shù)總監(jiān)陳束斌就快消品行業(yè)目前的包裝現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了交流。陳總監(jiān)表示，目前快消品包裝行業(yè)有幾大熱點(diǎn)話題：一是科技引領(lǐng)包裝未來(lái)；二是正面認(rèn)識(shí)包裝對(duì)社會(huì)發(fā)展起到的作用；三是食品包裝（接觸材料）安全標(biāo)準(zhǔn)的變化。

在快速發(fā)展的今天，包裝全行業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)比中國(guó)GDP平均增長(zhǎng)速度要高得多，說(shuō)明社會(huì)對(duì)包裝有很大的需求。同時(shí)，包裝技術(shù)（包括包裝平臺(tái)上的技術(shù)）創(chuàng)新也給行業(yè)帶來(lái)了改變。比如用金屬油墨印刷在標(biāo)簽上的無(wú)線射頻技術(shù)，不僅可以替代價(jià)格較高的芯片RFID技術(shù)，還沒(méi)有芯片易折斷的弱點(diǎn)，且同時(shí)具有信息交換和防偽功能。陳總監(jiān)表示：未來(lái)希望看到有更多的創(chuàng)新包裝解決方案問(wèn)世。

陳總監(jiān)還表示：包裝給普通消費(fèi)者的一個(gè)印象中就是廢棄物污染環(huán)境，但實(shí)際上，包裝本身對(duì)人類進(jìn)步起到的是正面作用。現(xiàn)代包裝技術(shù)及包裝平臺(tái)上的技術(shù)要比食品技術(shù)本身進(jìn)步快得多。假如沒(méi)有包裝，糧食和其它食品將無(wú)法儲(chǔ)存和運(yùn)輸，會(huì)造成更大浪費(fèi)和污染。雖然包裝過(guò)度會(huì)導(dǎo)致環(huán)境污染，但如果采用適度的對(duì)環(huán)境友好的材料，如生物基材料；采用循環(huán)再利用，減量等措施就會(huì)減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，提升對(duì)社會(huì)的正面影響。同時(shí)，消費(fèi)者的環(huán)保理念和行為也很重要，如垃圾分類。應(yīng)鼓勵(lì)先進(jìn)的、環(huán)保的包裝，而不是宣傳大家不要用包裝。

目前，線上銷售渠道的蓬勃發(fā)展使得電商包裝的使用量巨大，為避免污染和浪費(fèi)，陳總監(jiān)建議行業(yè)可制定出電商紙箱標(biāo)準(zhǔn)，既可以充分利用紙箱空間，又可減少貨損率，減少對(duì)環(huán)境的影響。此外，各大電商平臺(tái)也可推廣綠色包裝，實(shí)行紙箱可回收/再利用計(jì)劃，改善整個(gè)電商行業(yè)包裝情況。對(duì)于線上線下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，陳總監(jiān)表示線上產(chǎn)品的包裝應(yīng)具有特殊性、個(gè)性化，理解消費(fèi)者想要什么，關(guān)注什么。

陳總監(jiān)還特別跟記者提到了最新實(shí)施的食品接觸材料新國(guó)標(biāo)系列，應(yīng)該說(shuō)從國(guó)家層面已經(jīng)給予了食品包裝行業(yè)關(guān)于食品安全的權(quán)威指導(dǎo)，那么對(duì)食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，就需要和包材供應(yīng)商一道做好合規(guī)工作，及時(shí)完善食品接觸材料的安全管理。


雀巢是世界上最大的食品飲料公司,擁有2000多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)遍布全球191個(gè)國(guó)家。雀巢公司為消費(fèi)者提供從嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)到成人及中老年奶粉，從糖果巧克力到冰淇淋，從瓶裝飲用水到早餐谷物，從特殊用途食品到皮膚健康產(chǎn)品。雀巢的目標(biāo)是，提升生活品質(zhì)，貢獻(xiàn)于更健康的未來(lái)。