零賣鐵盒包裝對于品牌商來說擁有不可取代的營銷推廣效力，由于消費(fèi)者做出購買決定之前，零賣鐵盒包裝是消費(fèi)者與品牌互動的最后一環(huán)。因此，零賣鐵盒包裝正面呈現(xiàn)與功效的設(shè)計，應(yīng)當(dāng)能集中品牌傳播、產(chǎn)品廣告以及營銷推廣三大功能。專業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計師能使以上三大功能在鐵盒包裝上兩全其美的得以實現(xiàn)，以至還能實現(xiàn)更多的功能。

規(guī)則一：研究競爭情況

研究競爭情況的宗旨是要在同類產(chǎn)品中使用運(yùn)用區(qū)別化戰(zhàn)略來實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的推廣，給予消費(fèi)者選擇該款產(chǎn)品的原由。

著手設(shè)計前，起初要了解該款產(chǎn)品可置身于如何的市場，而后深入零賣市場展開調(diào)研，以品牌商的立場提出疑問：我能讓消費(fèi)者信托嗎？我能在眾多競爭對手中鋒芒畢露嗎？

規(guī)則二：為品牌定位

為品牌定位就是要清楚企業(yè)與其品牌的核心價值觀。

實行品牌定位時，萬萬不可輕視當(dāng)今消費(fèi)者的理解才能，要針對產(chǎn)品來回咨詢可能遭遇的麻煩，例如：是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？等等

新的品牌或老品牌在做產(chǎn)品延長時，鐵盒包裝設(shè)計時需永遠(yuǎn)牢記：吸引消費(fèi)者的留神才是最主要的宗旨。

規(guī)則三：制造設(shè)計成分的核心

品牌具有足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中安身嗎？不定，由于還需清楚產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳播的最主要特色信息。因此鐵盒包裝設(shè)計師要斟酌，假若要使產(chǎn)品具有某些特色，那它是什么？而后，將突出產(chǎn)品特色的重要信息放在正面醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排序。

倘若產(chǎn)品的品牌使設(shè)計的核心，則要斟酌在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一時半刻的，而是要長久使用的，因為假若重新去尋覓靈感會致使設(shè)計上的斷裂。可以運(yùn)用形狀、色彩、攝影圖片強(qiáng)化品牌的核心。最主要的是，讓消費(fèi)者下次購物時能夠迅速找到此產(chǎn)品

規(guī)則四：最簡準(zhǔn)則

“少即是多”這是一種溝通的機(jī)靈

語言表達(dá)和視覺效果要保持簡練，應(yīng)保證鐵盒包裝上主要的視覺示意都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的鐵盒包裝設(shè)計猶如帶著鐐銬跳舞，享受自由的同時，也遭到某些規(guī)則的限制。如鐵盒包裝正面的信息不宜過多，這就要舍掉多余的信息，控制營銷傳播和優(yōu)點描述的語言篇章。

由于一般情況下，高出兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)事與愿違的結(jié)局，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

牢記，大多數(shù)鐵盒包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用鐵盒包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可漫不經(jīng)心。倘若沒法使用鐵盒包裝的側(cè)面呈現(xiàn)充裕的產(chǎn)品信息，則還可斟酌添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌信息。

規(guī)則五：留意各種商品的獨(dú)特原則

不管哪種零賣商品，其鐵盒包裝設(shè)計上都有自己的原則和特點，有些原則需要被小心翼翼地

遵守，有些原則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌鋒芒畢露。

但是，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，因此，食品鐵盒包裝再設(shè)計和印刷上更重視食品圖片的逼真呈現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的，有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志或許不用出現(xiàn)在鐵盒包裝的正面，不過，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是相當(dāng)需要的。

即使這樣，對于全部種類的商品，減少鐵盒包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至選用十分簡明的正面設(shè)計，皆是可取的。

規(guī)則六：不容忽視產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

鐵盒包裝設(shè)計師為某一品牌的特殊產(chǎn)品設(shè)計鐵盒包裝時，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買此類產(chǎn)品的，以保證消費(fèi)者不會再產(chǎn)品款式上留有疑問。永遠(yuǎn)需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理立場，顏色都是溝通的第一因素，然后是產(chǎn)品式樣。

文字雖然重要，但主要是飾演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化因素，而非首要的品牌宣傳要素�？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上攻略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費(fèi)者立足。

可購買性是指包含色彩、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是鐵盒包裝正面不同層次信息的有序排列，它們能夠指引新顧客和回頭客選購想要的特殊產(chǎn)品。如果母品牌下有條產(chǎn)品線，則要斟酌制定良好的攻略。

這些攻略能夠明了而又簡單的簡明每個產(chǎn)品各自的價值定位。比如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架呈現(xiàn)結(jié)果的相對強(qiáng)度，可通過不同色調(diào)的視覺“強(qiáng)度”或某一色調(diào)的飽和度呈現(xiàn)出來。

規(guī)則七：運(yùn)用視覺效果傳遞價值

經(jīng)過在鐵盒包裝正面設(shè)置透明視窗來展現(xiàn)內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是理智的選擇，由于消費(fèi)者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、色調(diào)、圖形都是有無需借助語言就可達(dá)成溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接，建議使用的圖片中要含有能夠呈現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

現(xiàn)在消費(fèi)者在鑒定產(chǎn)品時，往往會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的吻合程度。制造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣的銷量。

規(guī)則八：擬定未來品牌擴(kuò)張計劃

一個品牌倘若擁有足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就是具備核心品牌認(rèn)可性之后，一個成功的品牌平臺可以通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他范疇發(fā)展。

將平面設(shè)計運(yùn)用到新產(chǎn)品中去，測驗鐵盒包裝設(shè)計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的鐵盒包裝達(dá)到珠聯(lián)璧合的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨(dú)的產(chǎn)品。

乃至，還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計鐵盒包裝，但需小心防止創(chuàng)建那些毫無延伸性和可塑性的平臺，以免限制品牌將來的進(jìn)展。