產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購(gòu)物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個(gè)大類的認(rèn)知，比如看見(jiàn)白色利樂(lè)紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯?xiàng)l，如果兩者反過(guò)來(lái)，一定會(huì)造成誤解。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來(lái)都大同小異?這就是原因。

產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。你想象這樣的場(chǎng)景：在超市購(gòu)物的時(shí)候，人們本身在購(gòu)買套套的區(qū)域就不一定很好意思長(zhǎng)時(shí)間停留，甚至有的時(shí)候連看都不看，直接沖過(guò)去拿走就付錢。那么這個(gè)套套如果擺在這樣的區(qū)域里，按照慣常的購(gòu)物習(xí)慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無(wú)人問(wèn)津，要么被錯(cuò)誤的目的買走。

　　看以下兩個(gè)產(chǎn)品，你更喜歡哪一個(gè)?

一個(gè)產(chǎn)品的包裝形式、畫(huà)面內(nèi)容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據(jù)可循的。產(chǎn)品包裝理應(yīng)視為產(chǎn)品的一部分而存在。除了基本的體驗(yàn)功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。

產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分，它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。廣州市義統(tǒng)包裝制品有限公司初創(chuàng)于2003年，是一家集設(shè)計(jì)、彩印、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)型企業(yè)，擁有大規(guī)模的金屬制品生產(chǎn)線、木制品生產(chǎn)線、紙制品生產(chǎn)線、陶瓷生產(chǎn)線;主營(yíng):茶葉、酒類等行業(yè)的高檔包裝盒、包裝袋、馬口鐵罐包裝制品。包裝設(shè)計(jì)成功，代表產(chǎn)品成功了一半。
　　
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性簡(jiǎn)單總結(jié)：1.闡釋信息，要讓人們知道所購(gòu)買的是什么東西 2.有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn)，使產(chǎn)品能夠從同類競(jìng)品中脫穎而出3.產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分，脫穎而出，這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡(jiǎn)約，或更能突出產(chǎn)品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。

　　方世堅(jiān)先生現(xiàn)任廣州市義統(tǒng)包裝制品有限公司總經(jīng)理，東莞市義恒包裝制品有限公司總經(jīng)理，深圳市泰勒馬特思科技有限公司總經(jīng) 理，中國(guó)南方茶葉商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣東獅子會(huì)成員。因崇尚中國(guó)傳統(tǒng)文化，苦心鉆研平面設(shè)計(jì)、印刷工藝、生活創(chuàng)意、人體力學(xué)研宄等多門技術(shù)，將傳統(tǒng)文化運(yùn)用于《初•黑》系列作品的繪制、定模定型、命名、 配飾等環(huán)節(jié)，秉承工匠精神，設(shè)計(jì)出復(fù)古韻味，黑色環(huán)保瓷漆罐身，配件采用紅繩、紅色茶標(biāo)喜慶紅色點(diǎn)綴。

　其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。