2011數(shù)字化變革中的商業(yè)印刷

　　直面印刷經(jīng)營(yíng)環(huán)境變遷打造比較優(yōu)勢(shì)。2011年，商業(yè)印刷行業(yè)整體發(fā)展喜憂參半，強(qiáng)弱分化明顯，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。商業(yè)印刷領(lǐng)域的發(fā)展和變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　1.在商業(yè)印刷市場(chǎng)上，高端時(shí)尚品牌及奢華品商業(yè)型錄風(fēng)生水起，中低端商業(yè)印刷品實(shí)現(xiàn)超市化生產(chǎn)。

　　2.在商業(yè)印刷技術(shù)上，CTP應(yīng)用不斷普及，作業(yè)精細(xì)化和印刷過(guò)程控制的數(shù)字化程度持續(xù)提升。

　　3.在印刷企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)上，G7、Fogra PSO等國(guó)際認(rèn)證逐漸興起，印刷咨詢專家指導(dǎo)的價(jià)值獲得認(rèn)可。

　　主動(dòng)應(yīng)變謀良策應(yīng)用數(shù)字化尋良機(jī)。在當(dāng)今印刷數(shù)字化和數(shù)字印刷的推動(dòng)下，商業(yè)印刷已經(jīng)位于外部需求趨于平衡或微降、內(nèi)部產(chǎn)能過(guò)剩的內(nèi)憂外患的漩渦之中。商業(yè)印刷企業(yè)可從以下幾個(gè)方面入手尋求應(yīng)變策略和發(fā)展良機(jī)。

　　1.依托印刷數(shù)字化，增強(qiáng)企業(yè)“軟實(shí)力”。商業(yè)印刷企業(yè)“軟實(shí)力”的增強(qiáng)是完善商業(yè)印刷品從彩色圖文信息采集、加工、復(fù)制、傳遞到信息之間的組織和關(guān)聯(lián)，直至各類信息跨媒體互動(dòng)整個(gè)流程的關(guān)鍵。

　　2.打造印刷產(chǎn)品鏈，實(shí)現(xiàn)印刷標(biāo)準(zhǔn)化。只有采用數(shù)字新技術(shù)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)從數(shù)據(jù)流、控制流、管理流層面入手，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)、完善細(xì)節(jié)，才能降低和消除不利因素，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

　　3.展望未來(lái)找突破，堅(jiān)定信念求創(chuàng)新。在21世紀(jì)這個(gè)充滿體驗(yàn)、互動(dòng)與營(yíng)銷的新時(shí)代，商業(yè)印刷企業(yè)如何應(yīng)對(duì)外部的環(huán)境變化將是永恒的主題，只能順其自然，并順勢(shì)而變，以找到新的突破口和機(jī)遇。

　　總之，商業(yè)印刷企業(yè)只有更清晰地認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)，才能迎接又一輪破曉而出的陽(yáng)光，收獲更美好的明天。