印刷實際上就是將顏色的還原過程，不管多么豐富的色彩都是由CMYK四種顏色疊印而成。那么在設計文字時就不得不考慮印刷工藝問題，比如說文字的顏色不是CMYK專色時，就需要由CMYK疊印而成，當印刷過程中套合稍微不準時，則文字就會出現重影而模糊不清。在設計文字顏色的，盡量使用CMYK專色，如果非要用其他顏色，則選擇字體筆畫粗一些的字體，字級盡量大一些。

　　5．一致性（與內容特點緊密配合）

　　選用字體和設計字體時，要與廣告內容特點緊密配合在一起，印前設計人員應有整體觀念。不同的字體能給人們帶來不同的感覺和印象，這是由于生活中的各類事物具有各種象征的含義。

　　食品是入口的東西，幾乎多數的食品都必具有松軟、圓圓乎乎、沒有尖刺、易于咬動等特點，這樣才好入口。比如毛栗、菠蘿只有剝去皮才能吃，魚刺是夾在魚肉中的，因此人們吃時格外小心。根據這些特點，通觀食品廣告中的主要標題字，大多是圓頭圓腦，富于流動的感覺。

　　粗壯有力的黑體字或變體字會使人聯想到重工業產品；當我們使用活潑、輕松的秀麗體，流暢、纖細的花體時，又會使我們想到輕工業產品、高級工藝品等所具有的精巧、多姿、高質量、名貴等特點。宣傳兒童用品的廣告字體，要使人如同見到一群剛剛出殼的小雞一樣，毛茸茸十分可愛。

　　字體不僅反映廣告內容的特點，同時也能反映出不同事物的量感與質感。字體設計的好與壞，直接影響著產品檔次。高檔次產品的廣告字體必須給人以名貴感，如果選用簡陋的黑體字，這樣只會降商品的身價，有損商品的形象。

　　字體的應用不可不加選擇，也不可盲目使用。特定的字體是一個企業形象的組成部分。當你設計的廣告需要更新時，不要隨便更換這種字體，起碼在相當一段時間內要保持不變。例如“可口可樂”廣告，當它選定一種字體后，基本上固定下來了。無論做任何形式的廣告，都不改變既定字體，切不可今天用變體，明天用黑體，這樣反復無常的做法是有害的，不利于加深消費者對你的廣告的認知程度。

　　二、排列方法

　　廣告文字中，大標題的位置要著重考慮力場的問題。它在劃分空間時起著舉足輕重的作用。廣告內文的處理，要與插圖同時考慮秩序的問題，并且要注意有機地聯系，使之形成一體。

　　秩序是變化中的統一因素。如何使畫面更富有秩序感呢？最有效的辦法就是確定畫面中的骨格線。

　　骨格：它的作用在于控制形象的安排，使人們看清形象的位置和界線等等。所謂骨格，在形式上好比音樂中的五線譜，稿紙中的方格。如同人體的骨骼控制著肌肉的安排，樹干就是一株樹的骨骼。

　　畫面中的骨格線可以由設計師自行確定骨格的形狀或根據需要作任意變化。例如改變骨格單元的比例關系；骨格線一般是縱、橫直線組成，也可以改變它們的方向，或者使它變成彎曲的形狀。骨格線可以有單元線質、雙元線質的變化，也可以有混合線質的變化。

　　由骨格線劃分畫面空間，形成許多小空間，這些小空間彼此間可以進一步細分，也可以相互融合為大的單元。另外，骨格線其中的一條線可以作分條移位。骨格可以控制基本形的位置，但是不能管轄其大小。在相同的骨格當中，有些形象可以超越骨格線，比如巨大的照片或圖形，它們可能占去很多面積，但卻依然受到骨格的限制。而在骨格的一個單元之中，又可以安排許多細小的形象。

　　通常，骨格線有兩種：可見骨格線和不可見骨格線。所謂可見骨格線就是能使人看得見并始終保留在畫面中；不可見骨格線就是在設計時僅作限制邊界作用，設計好后去除，只能使人感覺到內在的控制力量。

合理地運用骨格線，會使我們獲得良好的秩序感。現代廣告設計十分重視骨格線的作用，打破了傳統的文字排列習慣，由單調的方塊形變化出許多種形式。但是排版的基本常規還是