據(jù)國外資料報(bào)道，2003年世界包裝市場(包括印刷、承印材料及加工)約達(dá)900億美元，年增長率在6%—10％。在全球包裝市場，各種包裝印刷方式中，柔印占41％，膠印占37%，數(shù)碼印刷占10％，凹印占8％，其他印刷方式占4％。由此可見，數(shù)碼印刷在包裝印刷中已占到10%，而且這一比例還會繼續(xù)增長。眾所周知，標(biāo)簽的印刷方式除柔印、凹印、凸印、膠印、網(wǎng)印外，還有熱轉(zhuǎn)移印刷、噴墨印刷，數(shù)碼印刷。近十多年來，隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，用數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽已成為標(biāo)簽印刷商的新選擇，數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷業(yè)得到越來越多的應(yīng)用。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前富土施樂、HP Indigo、奧西、海德堡等幾大供應(yīng)商在我國銷售的單色數(shù)碼印刷機(jī)已超過460臺，彩色數(shù)碼印刷機(jī)也超過170臺，但其中真正用于標(biāo)簽印刷的還不多。然而，在歐美等國，20世紀(jì)90年代末就開始興起用數(shù)碼印刷機(jī)印標(biāo)簽的熱潮。究竟誰需要數(shù)碼印刷機(jī)印刷的標(biāo)簽?采用數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽?zāi)転橛∷⒄邘�來什么效�?讓我們一起來感受幾位先行者的經(jīng)驗(yàn)，他們成功的經(jīng)驗(yàn)或許值得國內(nèi)同行借鑒。
　　誰需要數(shù)碼印刷的標(biāo)簽
    印刷數(shù)量更少、交活期更短、市場營銷方法日益多樣化已成為當(dāng)前市場需求的特點(diǎn)。由于市場競爭日趨激烈，不少日用消費(fèi)品、食品、藥品等生產(chǎn)商推出新產(chǎn)品的周期越來越短，更換產(chǎn)品包裝的速度越來越頻繁。這些產(chǎn)品供應(yīng)商希望標(biāo)簽印刷者能夠在最短的時間內(nèi)，以最快的速度印刷數(shù)量不多的新設(shè)計(jì)，新標(biāo)簽。由于廠家在正式推出一種新產(chǎn)品或新包裝時，往往首先投放市場極少的數(shù)量，目的是試探人們對其新產(chǎn)品、新的包裝設(shè)計(jì)或標(biāo)簽設(shè)計(jì)的反映，因此，這類產(chǎn)品的印刷數(shù)量很少。
　　還有一些大公司非常注重企業(yè)形象，經(jīng)常會搞一些促銷活動，或在一些特殊的日子舉辦紀(jì)念活動。在這些活動中派發(fā)的試用品、禮品的數(shù)量很少，所需要的產(chǎn)品包裝或標(biāo)簽印刷數(shù)量也很少，而且要求印刷質(zhì)量要精美。顯然，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷方法制版周期長，成本高，很難滿足這類客戶的需求。而數(shù)碼印刷具有無須制版、一張起印、印刷質(zhì)量好等優(yōu)勢，恰恰能滿足這種需求。不僅如此，數(shù)碼印刷更可以滿足標(biāo)簽印刷中可變數(shù)據(jù)印刷的需求。因此，無論是新產(chǎn)品推出試探市場，還是改換新的包裝設(shè)計(jì)或標(biāo)簽設(shè)計(jì)，數(shù)碼印刷都能幫助產(chǎn)品生產(chǎn)者減少花費(fèi)，加快新理念以及新產(chǎn)品向市場推介的速度。
　　數(shù)碼印刷帶來新機(jī)遇
    目前，國外用戶印刷彩色標(biāo)簽所使用的數(shù)碼印刷機(jī)主要是HP Indigo和Xeikon的產(chǎn)品。
    案例1：短版數(shù)碼標(biāo)簽為Bopack開拓新領(lǐng)域
　　在競爭激烈的食品業(yè)，推試銷品的做法越來越普遍，數(shù)碼印刷可以快速、經(jīng)濟(jì)地按需生產(chǎn)短版活件，為每次試銷活動印制不同數(shù)量及內(nèi)容的標(biāo)簽或包裝，從而預(yù)估新產(chǎn)品的市場需求量，確定大批量印刷時的印量。
    比利時的Bopack公司采用Xeikon  DCP／32S印刷機(jī)、Kromekote不干膠材料，在10分鐘內(nèi)為餅干商Delacre印刷了200個標(biāo)簽，由于數(shù)碼印刷機(jī)可以實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，因此，不僅重復(fù)印刷套印準(zhǔn)確無誤，而且200個標(biāo)簽就包含了19種不同的顏色和設(shè)計(jì)圖案。Bopack公司以前采用柔印、網(wǎng)印、凸印印刷標(biāo)簽，現(xiàn)在，用數(shù)碼印刷機(jī)印刷短版彩色標(biāo)簽，為該公司提供了新的機(jī)遇，帶來了更多的業(yè)務(wù)。
    案例2：Venturinni個性化葡萄酒標(biāo)簽受歡迎
    意大利Venturinni公司發(fā)現(xiàn)，葡萄酒生產(chǎn)商常常要為一些特殊的紀(jì)念日而推出限量贈送或發(fā)售的葡萄酒，盡管這類需求每次要求的數(shù)量不多，可能不超過1000個酒標(biāo)，但對印刷質(zhì)量要求很高，且有這種需求的葡萄酒生產(chǎn)商不少，市場需求巨大。用傳統(tǒng)的印刷方式印刷1000個酒標(biāo)數(shù)量實(shí)在太少，沒有人愿意做，即使有人愿意做，要價(jià)也非常高。Venturinni公司抓住這一機(jī)會，購買了Xeikon DCP／32D(印刷瓶貼標(biāo)簽，用紙為Fasson公司的130g／m2不干膠)、Xeikon DCP／50D(印刷酒盒)，成為意大利第一家為葡萄酒生產(chǎn)商提供標(biāo)簽的數(shù)碼印刷服務(wù)的公司。
    如今，Venturinni印制的葡萄酒包裝已用于博物館陳列、圣誕禮品、酒店開業(yè)典禮或各種紀(jì)念活動的禮品包裝。Venturinni接到的最少的一次訂單只有5個標(biāo)簽，他們印制的標(biāo)簽或包裝盒體現(xiàn)了客戶個性化的需求，深受客戶喜愛。
    案例3：Altrif Label不再對客戶說“不”
    荷蘭Altrif LabeI公司擁有95名雇員，是歐洲較大的不干膠標(biāo)簽印刷商之一，平均每周印刷250種不同的活件，P&G、雀巢等大公司都是其客戶。公司的技術(shù)經(jīng)理Dion Goderie認(rèn)為，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，尋求新的機(jī)會，才能不斷成長，并保持競爭力。   
    過去，Allrif Label主要用KoPack凸版標(biāo)簽印刷機(jī)印刷各類長版標(biāo)簽。同時，Allrif也注意到市場上短版標(biāo)簽(印量在3000米以下的標(biāo)簽)越來越多，生產(chǎn)商舉辦的小型推廣活動或新品試銷活動越來越頻繁。試銷產(chǎn)品一般數(shù)量少，對質(zhì)量的要求卻很高，對于印量只有一兩百份的印品，用傳統(tǒng)的膠印、柔印或凹印不僅所需時間長，而且成本很高；數(shù)碼印刷無須制版，費(fèi)用節(jié)省很多。Altrif決定上數(shù)碼印刷。1997年，Altrif購買了第一臺四色數(shù)碼印刷機(jī)。2002年10月，購買了一臺HPindigo的Press ws4000數(shù)碼印刷機(jī)，該機(jī)能在塑料、鍍鋁紙，牛皮紙等材料上印刷。2003年4月，又安裝了第2臺ws4000。Dion Goderie認(rèn)為，現(xiàn)在已到了采用數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽的時候了，數(shù)碼印刷代表了未來的技術(shù)發(fā)展方向。現(xiàn)在，Altrif從不對客戶說“不”，從1份到上百萬份印量的標(biāo)簽均能承印。客戶要的是更高的質(zhì)量，Altrif首先問客戶需要什么樣的標(biāo)簽，然后再根據(jù)客戶要求決定采用傳統(tǒng)印刷還是數(shù)碼印刷。Dion Goderie說，自從有了ws4000數(shù)碼印刷機(jī)，他們每天都能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會，尤其是小面包房、珠寶商、小餐館等對個性化高附加值標(biāo)簽的需求較多，個性化標(biāo)簽前景看好。
    Dion Goderie強(qiáng)調(diào)，采用數(shù)碼印刷機(jī)印刷標(biāo)簽，比傳統(tǒng)印刷機(jī)的浪費(fèi)要少得多。例如，用傳統(tǒng)印刷機(jī)印標(biāo)簽，承印材料的浪費(fèi)達(dá)600米之多；而若用數(shù)碼印刷機(jī)印刷，最多就浪費(fèi)5米。