近日，一篇來自集微網(wǎng)署名徐倫的有關(guān)手機(jī)寒潮的文章驚動了整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

支撐“當(dāng)前的這一輪智能手機(jī)寒潮已不是個別廠商，而且全球產(chǎn)業(yè)的寒潮！”這一結(jié)論的論據(jù)是：華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等近期紛紛向下調(diào)整訂單規(guī)模，有的廠商訂單縮水約10%以上后。

最近的各大手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈卻普遍蔓延著悲觀情緒。根據(jù)集微網(wǎng)徐綸的觀點(diǎn)當(dāng)前智能手機(jī)市場存著以下問題：

市場進(jìn)入飽和階段：IDC報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環(huán)比下滑0.8%。由于受國內(nèi)需求疲軟的影響，國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。國內(nèi)手機(jī)市場連續(xù)11個月出貨量下降，國產(chǎn)手機(jī)品牌9個月出貨量下降。11月份內(nèi)，國內(nèi)手機(jī)品牌出貨量為3724.5萬部，同比下降19.2%，占同期國內(nèi)市場出貨量的86.1%，國外手機(jī)品牌出貨量為600.6萬部，同比下降更是達(dá)到了28.6%。

國內(nèi)用戶換機(jī)周期拉長：目前中國、乃至全球都進(jìn)入一個存量博弈階段。沒有增量就只能搞搞存量市場，提高用戶換機(jī)速度。不過，這一招目前看來很難。全世界的消費(fèi)者平均21個月就會換一次手機(jī)， 中國人的換機(jī)周期為平均22個月，換機(jī)頻率低于平均水平。原因很簡單，大家手頭的現(xiàn)金越來越少了。

智能手機(jī)創(chuàng)新乏力：“創(chuàng)新乏力”已經(jīng)成為全行業(yè)都面臨的事實(shí)。從2011年開始，智能手機(jī)硬件快速迭代，先后經(jīng)歷了處理器的“核戰(zhàn)”、屏幕的分辨率大戰(zhàn)、攝像頭像素戰(zhàn)、內(nèi)存大戰(zhàn)……這些戰(zhàn)爭背后，極大的提升了智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。現(xiàn)在，基本上難有革命性的創(chuàng)新了。

目前，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，城市的手機(jī)覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，甚至超過了歐美等發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)使用率。最新的市場研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO中國前五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個市場91%的份額，而這個數(shù)字去年為79%。這意味著市場越來越擁擠，連小品牌的生存空間都沒有了。

因此，2018年的手機(jī)市場將可能出現(xiàn)以下變化：

1、在這種存量市場博弈下，中國品牌前五的手機(jī)廠商要找到較大的增量，唯有繼續(xù)消滅二、三線品牌。實(shí)際上，小米今年在國內(nèi)逆勢增長，很大原因就是這種“你死我贏”的結(jié)果。總之，2018年的5~10名將更加難受，甚至有生存危機(jī)。

2、微創(chuàng)新激活市場。無法通過大的創(chuàng)新激活用戶的換機(jī)熱情，但是可以通過“屏幕”、“無線充電”、“屏內(nèi)指紋”、“3D感測”、“外觀材質(zhì)”等微創(chuàng)新疊加，讓產(chǎn)品體驗(yàn)再上一個臺階。

3、行業(yè)內(nèi)目前對2018年上半年比較悲觀，但是也有人認(rèn)為2018年4季度左右會迎來一波換機(jī)潮。

明年的看點(diǎn)還是在海外，這幾年中國手機(jī)廠商持續(xù)在印度、歐洲、北美，甚至非洲、南美洲等持續(xù)播種。2018年合力將中國品牌、中國優(yōu)質(zhì)的手機(jī)推向這些市場。預(yù)計(jì)會有一定的機(jī)會。

注：以上內(nèi)容整合自集微網(wǎng)徐綸的文章